Günümüz dünyasında, zamanla işini büyütmesi gerekiyorsa, değişen trendleri takip etmeli ve gerektiği gibi takip etmelidir. Bu dijital çağ, işletmelerin pazarda artan rekabetten kaçınmak için çevrimiçi bir varlığa sahip olmasını çok önemli hale getirdi. Çevrimiçi çok büyük bir platform olduğundan, herhangi bir ürün/hizmet satıcısının gelişmesi için harika bir fırsattır. Ayrıca, ürün/hizmetlere daha fazla potansiyel müşteri çekmek için çok uygun bir yoldur.
Arama Motoru Pazarlaması (SEM) ve Tıklama Başına Ödeme (PPC), herhangi bir web sitesinin veya işletmenin arama motoru sonuç sayfalarında veya SERP'lerde (örneğin: Google, Yahoo, Bing, vb.) görünürlüğünü sağlayan son derece önemli iki çevrimiçi pazarlama biçimidir. insanların ve dolayısıyla daha fazla potansiyel müşterinin dikkatini işletmelerin web sitelerine çekmeye yardımcı olur.
SEM ve PPC
SEM ve PPC arasındaki fark, SEM'in çeşitli araçlar içermesidir, örneğin SEO veya Arama Motoru Optimizasyonu, bir web sitesinin içeriğini özelleştirmek için arama motorlarında sıkça aranan uygun anahtar kelimelerin kullanılmasını, web sitesini sıralamada daha üst sıralara koymasını sağlar. arama motorları iken PPC, işletme sahiplerinin işletmelerini çeşitli arama motorlarında tanıttığı ve birileri reklamlarına tıkladığında ödeme yaptığı bir reklam modelidir.
SERP'lerde ve diğer web sitelerinde de görüntülenir ve reklamveren, reklama yapılan her tıklama için belirli bir miktar para ödemek zorundadır.
SEM ve PPC Arasındaki Karşılaştırma Tablosu
| Karşılaştırma Parametreleri | SEM | PPC |
| Yöntem | Arama motorlarında sıkça aranan anahtar kelimeleri kullanır. | Arama motoru sonuç sayfalarında ve web sitelerinde ürün veya hizmetlerin reklamını yapar. |
| Zorluk | Anahtar kelimeler üzerinde çok fazla araştırma gerektirir. | Trafik kazanmak için SEM'den nispeten daha kolaydır. |
| sonucun görüntülenmesi | SERP'lerde bir web sitesinin sıralamasını iyileştirir. | Ürünlerin/hizmetlerin reklamlar aracılığıyla SERP'lerde görünür olmasını sağlar. |
| Zaman | Sonuçların gösterilmesi daha uzun sürer. | Sonuçları SEM'e kıyasla daha hızlı gösterir. |
| İzlenim | Uzun süreli organik trafik getirir. | Reklamlar yayınlanana kadar trafik getirir. |
| Maliyet | PPC'den daha az maliyetlidir. | SEM ile karşılaştırıldığında daha maliyetli |
SEM nedir?
SEM, Arama Motoru Pazarlaması anlamına gelir. Bir web sitesinin daha fazla kişi tarafından bulunma şansını artıran çevrimiçi dijital pazarlamanın önemli araçlarından biridir. SEM yardımıyla, bir web sitesi Arama Motoru Sonuç Sayfalarında veya SERP'lerde daha üst sıralarda yer alabilir. Güçlü bir SEM stratejisi ile iyi içerik oluşturmak için farklı arama motorlarının algoritmalarındaki değişiklik, anahtar kelimelerin popülaritesi konusunda güncel olmak gerekir.
SEM, esas olarak, ilgili anahtar kelimeleri kullanarak web sitelerinin içeriğini ayarlayan Arama Motoru Optimizasyonu aracını kullanır, böylece birisi bu anahtar kelimeyi bir arama motorunda ararsa, web sitesini kolayca bulabilir.
Bir anahtar kelimenin veya anahtar kelimenin popülaritesinin izlenebileceği çeşitli platformlar vardır. Örneğin, Google Anahtar Kelime Planlayıcı, Moz Anahtar Kelime Gezgini vb. SEM, genellikle organik trafik elde etmek için uygun maliyetli bir araçtır, ancak iyi miktarda araştırma gerektirir. Düzgün yapılmazsa, arama motoru sonuçları üzerinde kötü bir etkisi olabilir.
PPC nedir?
PPC, TBM veya Tıklama Başına Maliyet olarak da bilinen Tıklama Başına Ödeme anlamına gelir. Bu da yine bir web sitesine daha fazla müşteri çekmek için kullanılan önemli bir dijital pazarlama aracıdır. PPC, SERP'lerde ve web sitelerinde reklam yayınlayan bir reklamcılık modelidir. Burada, reklam veren, birisi reklamına her tıkladığında ve web sitesine gittiğinde belirli bir miktar para ödemek zorundadır. Bu nedenle, temel olarak PPC, organik olarak kazanmak yerine web sitesine müşteri ziyaretleri satın almanın bir yoludur. En bilinen reklam platformu Google Ads'dir. Bing Ads ve Yahoo Search Ads de oldukça popülerdir.
Pazarlamacı veya reklamcı tarafından barındırma web sitelerine veya SERP'lere ödenmesi gereken tutar çeşitli faktörlere bağlıdır. Örneğin, reklamı yapılan anahtar kelimenin popülaritesi, reklamın kalitesi, teklif verme vb. PPC için en yüksek teklifi veren, arama motoru listesinin en üstünde sıralanır.
Çoğu zaman, PPC, reklamların daha fazla görünürlük ve gösterim elde etmesi için görüntülenmesi için iyi bir miktar para gerektirir. Bu nedenle, küçük bütçeliler için çok uygun veya uygun bir yol olmayabilir. Yeni başlayanların trafik kazanmak için önce SEM'e gitmesi ve yavaş yavaş PPC'yi pazarlama stratejilerine dahil etmesi olasılığı vardır.
SEM ve PPC Arasındaki Temel Farklar
Çözüm
SEO ve PPC, çevrimiçi pazarlamanın iki temel biçimidir. Bunlar, bir işletmenin arama motorlarında daha üst sıralarda yer alarak ve reklamlar aracılığıyla potansiyel tüketicilere görünür olarak daha fazla görünürlük kazanmasına yardımcı olur.İkisini karşılaştırdığımızda, SEM, doğal olarak uzun süreli trafik sağlayan ancak elde edilmesi daha uzun zaman alan uygun maliyetli bir yöntemdir. Sonuçlar ve PPC, trafik kazanmanın daha kolay ve daha hızlı bir yoludur, ancak daha fazla para gerektirir.
Bu nedenle, web sitesine veya uygulamasına gelen trafik için sabırlı olmaya hazırsa, SEM'e gidebilir ve iyi bir bütçesi varsa ve hemen trafik istiyorsa, PPC daha iyi bir seçenektir. Artı karları karşılamak için iyi bir pazarlama stratejisi kesinlikle gereklidir.
