'Marka kimliği' ve 'Marka konumlandırma' terimlerinin her ikisi de bir işletmenin tüketici pazarıyla uğraşırken ihtiyaç duyduğu kritik bileşenlerdir. Marka kimliği, bir tüketicinin markanın çeşitli faktörlerine bağlı olarak işi nasıl tasvir edeceğidir.
Marka konumlandırma, hedef tüketicinizin zihniyetini etkileyen bir kavramdır. Firma tarafından ihtiyaç anında tüketiciye markasını düşündürmek için uygulanmaktadır.
Marka Kimliği ve Marka Konumlandırması
Marka kimliği ve marka konumlandırma arasındaki fark, ilkinin marka algısı yaratmayı ve onu sergilemek için dışarı çıkarmayı amaçlarken, diğerinin markayı tercih edilen seçenek haline getirmek için bir fikir yaratmasıdır.
Marka Kimliği ve Marka Konumlandırma Arasındaki Karşılaştırma Tablosu (Tablo Halinde)
| Karşılaştırma Parametreleri | Marka kimliği | Marka konumlandırma |
|---|---|---|
| Tanım | Kimlik, tüketicinin zihninde marka algısını şekillendirmek için oluşturulur. | Şirketler, tüketicinin karar sürecini şekillendirmek ve onları şirketin markasına yönlendirmek için marka konumlandırmasını kullanır. |
| Elementler | Birkaç temel unsur logo, etiket satırları, stil tutarlılığı, renkler, paketleme, mesajlaşmadır. | Temel bileşenler veya unsurlar hedef müşteriler, marka kişiliği, marka özü ve marka vaadidir. |
| Markalaşmadaki Rolü | Amaç, markanın genel mesajını iletmek ve dolayısıyla iş hedeflerini teşvik etmektir. | Amaç, markayı pazarda diğerlerinden farklı kılmak ve farklı görünmesini sağlamaktır. |
| uygulama sırası | Kimlik inşası her zaman şirket kendini konumlandırdıktan sonra yapılır. | Herhangi bir kimlik oluşturmadan önce uygulanan ilk adımdır. Burada her şey analiz ediliyor. |
| Uygulama süreci | Kimlik, misyon beyanına, marka kişiliğine, marka kişiliğine ve şirketin inancına karar vererek uygulanır. | Rakipler hakkında kapsamlı araştırma yapılır. Tüketici pazarının ihtiyaçları da analiz edilir. |
Marka Kimliği nedir?
'Marka kimliği', bir şirketin bir gün müşteri pazarı tarafından nasıl görülmek istediğidir. Çeşitli unsurların yardımıyla bir marka imajı oluşturmanın bir yoludur. Şirketin ruhu, çevrimiçi ve çevrimdışı varlığı ve müşterinin markayı bir bütün olarak nasıl algılayacağıdır.
Bir marka kimliği oluşturmak, aşağıdaki unsurların dikkate alınmasını gerektirir:
Yukarıdakilerin tümü markanın kimliği için gereklidir, çünkü bu unsurlar bir imaj oluşturmaya yardımcı olur veya marka fikrini görsel ve işitsel uyaranlarla hedef müşteriye gösterir.
Marka öne çıkmalı. Olmalı akılda kalıcı ve esnek nasıl göründüğüne gelince. Müşteri, sağlanan herhangi bir arayüzde kolayca gezinebilmelidir.
Bir kimlik oluşturma süreci, hedef müşteri pazarının analiz edilmesinden (analiz/konumlandırma adımı) sonra gelir ve görüntünün müşterinin zihninde nasıl görünmesi gerektiğine dair bir strateji oluşturulur.
Bir marka kimliği oluştururken akılda tutulması gereken birkaç önemli husus –
Marka Konumlandırma nedir?
Bir şirket, hedef kitleyi analiz etmek için marka konumlandırma uygular. Bir imaj oluşturmak ve bir kimlik oluşturmak için, bir şirket önce pazarda başka kimlerin rekabet ettiğine bakmalıdır.
Bir şirket, rakipleri hakkında ayrıntılı bir rapora, tüketici faydalarına ilişkin bir anlayışa sahip olduğunda ve uygun bir tüketici içgörüsü elde ettiğinde, rakiplerin farklılıklarından nasıl yararlanabileceğini ve bunu bir avantaj olarak nasıl kullanabileceğini öğrenmek için bir sonraki adıma geçer. Bu, şirketin pazardaki diğer şirketlerden farklı olarak kendisini konumlandırmasına yardımcı olacaktır.
Marka, kendisini tüketicinin zihnine yerleştirmenin bir yolunu bulmaya odaklanmalıdır. Tüketici pazarı hızlı bir şekilde hareket ediyor ve müşterinin zamandan tasarruf etmesine yardımcı olmak için marka kendini geliştirmeye çalışıyor. belirli bir ihtiyaç için gidilecek seçim. Bu, müşterinin daha hızlı karar vermesine yardımcı olur.
Marka konumlandırma için birkaç kritik unsur vardır –
Marka konumlandırma, markanın kimliğinin veya imajının nasıl şekillendirileceği konusunda fikir edinmek için yapılır. Şirketin tüketicinin gözünü yakalaması gerekiyor. Tüketicinin ne istediğini ve şirketin ürünü nasıl farklı şekilde sunabileceğini anlayarak marka başarılı olabilir.
Marka Kimliği ve Marka Konumlandırma Arasındaki Temel Farklılıklar
Çözüm
'Marka kimliği' ve 'Marka konumlandırma', bir markanın inşasında temel süreçlerdir. İlki, markanın kendi imajını oluşturmaya yardımcı olmakla ilgilenir ve esas olarak markanın tüketicinin zihninde nasıl görüneceği ile ilgilenir. İkincisi, bir şirketin bir müşterinin karar sürecini şekillendirmeye nasıl yardımcı olabileceğini ve kendisini belirli bir ihtiyaç için en uygun seçenek haline getirebileceğini gösteriyor.
Marka kimliği, marka konumlandırmasına bağlıdır ve şirketin imajını değiştirebilmesi ve farklı görünebilmesi için rakipleri ve tüketicileri hakkında bilgi edinmesi gerekmektedir. Marka konumlandırmanın amacı, temel olarak hedef kitlenin zihniyetine girmek için bir strateji geliştirmektir ve buna, planı uygulamak için bir marka kimliği oluşturma eşlik eder.
