Marka kimliği ve kurumsal kimlik iki önemli pazarlama aracıdır ve çoğu zaman birbirinden ayırt edilemezler ancak birçok yönden birbirlerinden farklıdırlar. Kurumsal kimlik, büyük ölçüde şirketin pazardaki görsel görünümüyle ilgilidir ve marka kimliği bunda ayrılmaz bir rol oynar.
Marka Kimliği ve Kurumsal Kimlik
Marka kimliği ile kurumsal kimlik arasındaki fark, marka kimliğinin bir ürünü veya hizmeti diğerlerinden ayırt etmek için kullanılması, kurumsal kimliğin ise yalnızca ürünün değil, tüm şirketin algısı ile ilgili olmasıdır.
Bir marka kimliği, ürüne, müşterilerin zihinlerinde o belirli ürünü satın almalarını sağlayan uzun süreli bir iz bırakacak kişilik ve yüz değeri verir.
Marka kimliğinin bir şirket için önemli olmasının en önemli nedeni, bir şirketin müşteriler arasında tanınırlık kazanmasıdır. Logo, şirket için bu kimliğin uygulanmasında çok önemli bir rol oynar.
Kurumsal kimlik, tüketicilerin kalite ve hizmetlere ilişkin algılarını değiştirmek için logolara, teminatlara ve outlet tasarımına çok önem vermek gibi kurumsal kimlik çalışmalarını üstlenir. Marka kimliği ise şirketin tüketicilere fayda, kalite, hizmet, özellikler vb.
Marka Kimliği ve Kurumsal Kimlik Karşılaştırma Tablosu (Tablo Halinde)
| Karşılaştırma Parametreleri | Marka kimliği | Kurumsal kimlik |
|---|---|---|
| Anlam | Şirketin tüketicilere sunduğu belirli ürün veya hizmet hakkındaki algıdan oluşur. | Müşterilere sunulan bir şirketin genel bir algısıdır. |
| Nişan almak | Temel amaç, ürünü piyasada bulunan diğer ürünlerden farklı kılmaktır. | Kurumsal kimliği geliştirmenin tek amacı, çok sayıda müşteriyi şirketlerinin çeşitli ürünlerine dahil etmektir. |
| Hedef kitle | Marka kimliği öncelikle sadece müşterileri hedefler. | Kurumsal kimliğin hedefi müşteriler, paydaşlar ve hissedarlardır. |
| Yaklaşma süresi | Marka kimliği, dünyadaki en son ve devam eden trendlerle değişme eğilimindedir. | Kurumsal bir kimlik genellikle uzun bir süre boyunca sabit kalır |
| bileşenler | Buradaki ana bileşenler logolar, ana renkler, grafik öğeler vb. | Kurumsal kimlik, ticari markaların kullanımı, ürün tasarımı, reklam vb. yoluyla görselleştirilir. |
Marka Kimliği nedir?
Marka kimliği, şirketin maksimum sayıda tüketiciyi meşgul etmek için sağladığı belirli ürünün algısıdır. Marka kimliğini yaratmanın temel amacı, tüketim toplumunda bir ürünü diğer benzer ürünlerden ayırt etmektir.
Marka kimliği somuttur ve temelde gördüğümüz şeydir. Ürün, marka kimliğinin gelişimi için ana odak alanıdır.
Marka kimliğinin temel faktörlerinden bazıları şunlardır:
Kuruluşun geniş bir kitleyi çekmek için pazardaki belirli ürününü temsil etmesinin bir yoludur.
Kurumsal Kimlik Nedir?
Kurumsal kimlik, şirketin pazardaki görsel görünümüdür. Web sitesi tasarımları, logo, reklam vb. çeşitli zeminlerde şirketin kurumsal kimliğinin korunmasında kilit rol oynamaktadır. Kurumsal kimlik, şirketin kamuoyunun kendileri hakkında algılamasını istediği kimliktir.
Kurumsal kimlik, tüketicilerin nihai olarak oluşturduğu ve yalnızca belirli ürün ve hizmetler fikrine dayanmayan tüm şirketin algısıdır.
Kurumsal kimliğin temel faktörlerinden bazıları şunlardır:
Marka Kimliği ile Kurumsal Kimlik Arasındaki Temel Farklılıklar
Çözüm
Marka kimliği ve kurumsal kimlik, sıklıkla birbirinin yerine kullanılan ancak çeşitli biçimlerde birbirinden ayrılan iki terimdir. Kurumsal kimlik, şirketin bir bütün olarak halk arasında sunumuyla, marka kimliği ise ürün ve hizmetlerin halk arasında tüketim için sunumuyla ilgilenir.
Büyük tüketici toplumunda, kurumsal ve marka kimliği fikri çok önemli terimler haline gelir. Marka kimliği, logolar, yüzü yukarı bakacak şekilde renk vb. gibi temel unsurları kullanırken, kurumsal kimlik reklamcılık, halkla ilişkiler, ticari markalar vb.'den oluşur.
Her iki terimin de temel kaygısı, çeşitli şirketlerden belirli bir ürün veya hizmet satın almak için önemli sayıda izleyiciyi meşgul etmektir.
