Bir markanın imajı, işletme üzerinde olumlu veya olumsuz yönde önemli bir etkiye sahip olabilir. Sonuç olarak, firmalar marka bakımı ve pazarlaması için çok para harcarlar. İşletmeler, satış hedeflerinin yerine getirilmesini sağlamak ve müşterilerin markayı olumlu algılamasını sağlamak için marka yöneticileri ve pazarlama yöneticileri gibi bu görevlerden bazılarını üstlenmeleri için bireylere ödeme yapabilir. Yakın işbirliği içinde olmalarına rağmen, görevlerinde ve uyguladıkları tekniklerde farklılıklar vardır.
Marka Müdürü vs Pazarlama Müdürü
Marka yöneticisi ile pazarlama yöneticisi arasındaki fark onların sorumluluğudur. Marka yöneticileri bir ürün veya hizmete güven aşılamak için çalışırken, pazarlama yöneticileri müşterinin markayla tutarlı bir şekilde iletişim kurmasını sağlamak için çalışır. Ürün ve hizmetlerin yaratılmasında her iki yöneticinin rolleri farklıdır.
Marka yöneticisi, bir markanın imajını yaratan kişidir. Bir işletme veya şirket için bir marka stratejisi oluşturarak bir firmanın kişiliğini tanıtmaktan sorumludur. Bir marka yöneticisi olarak, çevrimiçi ve çevrimdışı ürün pazarlaması, marka bilinci oluşturma, iletişim kanalları, pazar araştırması ve ürün oluşturma dahil tüm şirket görevleriyle ilgilenmelidir.
Bir pazarlama müdürü, ürünün tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılamasını, ürünün fiyatlandırmasının hem işletmenin hem de müşterinin ihtiyaçlarına uygun olmasını ve dağıtım kanallarının mevcut olmasını sağlamaktan sorumludur. Genel olarak, pazarlama müdürü, daha fazla tüketici kazanmayı, marka bilinirliğini artırmayı ve ticari veya ticari avantajı artırmak için ürünü iyileştirmeyi amaçlayan tüm pazarlama işlemlerinden sorumludur.
Marka Müdürü ile Pazarlama Müdürü Arasındaki Karşılaştırma Tablosu
| Karşılaştırma Parametreleri | Marka Yöneticisi | Pazarlama Müdürü |
| Roller veya sorumluluklar | Mevcut ve yeni tüketiciler için marka kampanyaları geliştirmek ve uygulamak | İş hedeflerine ulaşılmasına yardımcı olan pazarlama stratejileri geliştirmek |
| Kalite | Stratejik | taktik |
| İstenen yetenekler | İyi sözlü iletişim becerilerine sahip yaratıcı ve yaratıcı yazı | İyi problem çözücü. |
| Önem | Marka itibarını oluşturmak için son derece gereklidir. | Planları ve faaliyetleri kurumsal hedeflere uygun olması gerektiğinden daha hayatidir. |
| Bilgi kaynağı | Pazarlama trendlerinden ve rakip ürünlerden bilgi alın. | Halkın hizmet ve mallara ve ekip üyelerine olan ilgilerini analiz ederek bilgi alın. |
Marka yöneticisi nedir?
Bir marka yöneticisi, bir firmanın sözcüsü olarak kabul edilebilir ve genellikle bir pazarlama yöneticisinin yönetimi altında çalışırlar. Bu konum, bir şirketin mesajını kullanıcılarına veya tüketicilerine oluşturmada son derece özel ve amaçlı olmayı gerektirir. Bir ürün veya hizmete güven ve kesinlik duygusu aşılamak belirli bir beceri gerektirir.
Tüketiciler, firma ve müşteri arasında bir değerler uyumu olan bir güven duygusuna sahip olduklarında, bir düğmeye basıp ürün veya hizmet satın alacak kadar güvende hissederler. Bir marka yöneticisi, müşterilerin bir şirket ve ürünleri hakkında sahip olduğu imajdan ve markanın tüketicinin çıkarlarıyla uyumlu olmasını sağlamaktan sorumludur.
Marka yöneticileri genellikle ilgili bir konuda lisans derecesine ve/veya karşılaştırılabilir bir işyerinde birkaç yıllık doğrulanabilir pazarlama deneyimine sahiptir. İşverenler, birinci sınıf bir kurumdan İşletme, Reklamcılık ve Pazarlama, Ekonomi veya Mühendislik diplomasına sahip olmanızı, İngilizce bilgisine sahip olmanızı ve bu görev için dikkate alınması gereken bir lisansüstü diploma veya MBA derecesine sahip olmanızı talep edebilir.
Marka yöneticileri, olağanüstü iletişim becerilerine sahip olmalı ve iş arkadaşları ve dış bağlantılarla olumlu bağlantılar kurmalıdır. Pratik bir yaklaşımları var, analitik ve hırslılar. Bu özelliklere sahip olmak, bir marka yöneticisi olarak kariyer yapmanıza yardımcı olabilir.
Pazarlama Müdürü nedir?
Pazarlama yöneticileri, yaklaşımlarında stratejik olmaktan çok taktikseldir. Pazarlama yöneticileri de marka bilincine sahiptir, ancak odakları belirli bir tüketici grubu için bir pazarlama planı oluşturmaya, onları şirketin kim olduğu, neyi temsil ettiği, amacının ne olduğu ve onlar için neler yapabileceği konusunda eğitmektir.
Amaç, müşteriyi hizmet veya ürünün hayatlarına değerli bir katkı olacağına inandırmaktır. Her zaman şirketin ürün ve hizmetlerinden yararlanabilecek yeni pazarlar ve demografi arayışı içindedirler. Pazarlama yöneticileri ayrıca yeni bir ürün veya hizmetin pazarlanabilirliğini değerlendirecek ve kamunun ilgisini ölçecektir.
Ürünü geleneksel olmayan pazarlara götürmeden önce, diğer ekip üyeleriyle işbirliği içinde fiyat ve ürün yerleşimine karar verecek, ayrıca ürünün güçlü yönleri ve eksiklikleri hakkında kapsamlı ürün araştırması yapacaklar.
Bir pazarlama yöneticisinin işi son derece işbirlikçidir. Çalışmaları başarılı bir programa veya kampanyaya katkıda bulunan tüm grupları hizalayarak sık sık birkaç rolü bir araya getirirler. Yeni tekliflerin tutarlı bir şekilde iletilmesini sağlamak veya müşterilere ulaşmak için yeni yollar bulmak için kuruluşlarla birlikte çalışabilirler.
Bazı pazarlama yöneticileri, firma dışındaki insanlarla da bağlar geliştirir. Satıcılar, ortaklar ve medya mensupları ile güçlü bağlantılar, ürün farkındalığını artırma ve şirketin hedef kitlesiyle daha iyi etkileşim kurma fırsatlarını keşfetmek için kritik öneme sahiptir.
Marka Müdürü ve Pazarlama Müdürü Arasındaki Temel Farklar
- Marka yöneticileri, pazar eğilimlerine göre mevcut ve yeni tüketiciler için marka kampanyaları geliştirmek ve uygulamaktan sorumluyken, pazarlama yöneticileri iş hedeflerine ulaşılmasına yardımcı olan pazarlama stratejileri geliştirmekten sorumludur.
- Marka yöneticileri stratejikken, pazarlama yöneticileri birbirlerine göre daha taktikseldir.
- Çok seviyeli pazarlama girişimlerini ele almak için, bir marka yöneticisinin iyi sözlü iletişim becerilerine sahip yaratıcı ve yaratıcı yazı kalitesine sahip olması gerekirken, bir pazarlama yöneticisinin bir problem çözücü olması gerekir.
- Marka yöneticileri, marka itibarını oluşturmada firmalar için son derece önemlidir, ancak pazarlama yöneticileri, planları ve faaliyetleri kurumsal hedeflere göre olması gerektiğinden, marka yöneticilerinden daha hayatidir.
- Marka yöneticileri, pazarlama trendlerinden ve rakip ürünlerden bilgi alırken, pazarlama yöneticileri, halkın hizmet ve mallara ve ekip üyelerine olan ilgilerini analiz ederek bilgi alır.
Çözüm
Marka yöneticileri ve pazarlama yöneticileri benzer iş yükümlülüklerine sahip gibi görünse de, ikisi arasında önemli farklılıklar vardır. Marka yöneticileri, ürünler ve hizmetler için bir marka imajı oluşturmak için stratejiler veya girişimler oluşturmakla daha fazla ilgilenir. Marka yöneticileri ise bu stratejilerin ve girişimlerin şirketin amacına ulaşıp ulaşmadığını kontrol eder.
Bir marka yöneticisi, müşterilerin bir şirket ve ürünleri hakkında sahip olduğu imajdan ve markanın tüketicinin çıkarlarıyla uyumlu olmasını sağlamaktan sorumludur. Öte yandan bir pazarlama yöneticisi, bir ürünü sergilemek ve satış üretmek için potansiyel müşterilere ve genel halka ulaşmakla görevlendirilmiş kişidir. Her ikisi de satışları artırırken işletmelerin harika bir imajı korumasını sağlamak için işbirliği yapıyor.
Referanslar
- https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/10610420510616331/full/html
- https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0148296312003128
