Markalaşma, bir ürün veya hizmetin özellikle pazardaki diğer ürünlerden ayrılmasını sağlayan bir parametredir.
Bir ürün veya hizmetin öne çıkması ve ikame ürünlere göre rekabet avantajı kazanması markalaşma yoluyla gerçekleşir. Markalaşma sürecinde birçok kullanıcı marka kimliğini marka imajından karıştırırken her ikisi de benzersizdir.
Marka Kimliği ve Marka İmajı
bu Marka Kimliği ve Marka İmajı arasındaki fark Marka kimliği, bir şirketin izleyiciyi nasıl ikna etmeye çalıştığını ifade ederken, marka imajı, izleyicinin bir markayı nasıl algıladığını ifade eder. Marka kimliği, kendilerini nasıl tasvir ettiklerine, marka imajı ise müşterilerin şirketle olan deneyimlerine bağlıdır.
Marka İmajı Nedir?
Marka imajı, müşterilerin markanın varlığı ve geleceği açısından şirketi nasıl algıladıkları etrafında döner. Müşterilerin şirket hakkında sahip olduğu inançları, izlenimleri ve fikirleri kapsar. Özünde, marka imajı, müşterilerin şirket hakkında nasıl düşündüklerini ve şirketin adını müşteriler tarafından duymanın uyandırdığı duyguları iletir.
Marka imajının gelişimi, hedef marka ile doğrudan müşteri etkileşimi veya promosyon kampanyaları gibi yaklaşımlarla kademeli olarak büyümesi zaman alır.
Müşteriyi markaya karşı olumlu yönde etkileyen her şey ve her şeyle ilgilidir. Müşteriler, deneyimlerinden ve belirli bir markanın sunduğu ürünlerle uzun süreli etkileşimden sonra markayla bağlantı kurar.
Bu nedenle marka imajı, müşterilerin ona yönelik algısına ve pazardaki konumuna bağlı olarak olumlu veya olumsuz olabilir. Müşterilerin markaya yönelik algısı kişiden kişiye değişebilir ancak markanın varyasyonu, imajı öyle ya da böyle etkilenir. Müşteri bir markayı beğenebilir, ancak pazara başka bir ikame geldiğinde onu savunamayabilir.
Müşterinin markaya yönelik algısı, o ürünün daha fazla müşteri çekip çekmeyeceğini ve muhtemelen şirket cirosunu etkileyip etkilemeyeceğini belirleyen bir mantık yaratır.
Marka Kimliği ve Marka İmajı Arasındaki Temel Farklılıklar
Marka Kimliği ve Marka İmajı Hakkında Sıkça Sorulan Sorular (SSS)
Marka Kimliğine neler dahildir?
Marka kimliği, bir markanın kişiliğidir. İnsanların markayı tanımasını sağlayan görsel öğeler de dahil olmak üzere, bir markanın müşterisine sunduğu bir dizi vaat ve değerdir.
Marka kimliği oluşturmak için gerekli olan 10 temel unsur vardır.
Güçlü bir Marka Kimliği nasıl oluşturulur?
Güçlü bir marka kimliği oluşturmak için şu beş adımdan geçmelisiniz:
Marka Unsurları Nelerdir?
Temel olarak 10 marka unsuru vardır:
Markalaşmaktan kastınız nedir?
Markalaşma, bir şirketi ve ürününü diğer şirketlerden ve ürünlerinden ayırt etmek için farklı adların, sembollerin ve logoların tasarlandığı bir pazarlama uygulamasıdır.
Ayrıca logo, renk vb. gibi farklı marka öğelerini kullanarak bir şirketin tanıtımını da içerir.
Çözüm
Tartışmaya açık bir şekilde, marka kimliği, bir markanın kendisini hedef müşterilere nasıl yansıttığıyla yakından ilgilidir.
Buna karşılık, marka imajı, müşterilerin belirli bir markayla etkileşime girdikten sonra nasıl bağlantı kurduğuyla ilgili çok şey içerir.
