Çevrimiçi Pazarlama, marka oluşturmanın yanı sıra gelir yaratmaya yönelik eğilimdir. İçinde bulunduğumuz çağda izleyiciye ulaşmanın en iyi yolu olarak kabul ediliyor.
Dijital Pazarlama, aksi takdirde Çevrimiçi pazarlama olarak adlandırılır, işletme karlılığında yaygın olarak kullanılan bir terimdir. Mevcut iş dünyası, her şirkete, markayı çevrimiçi olarak oluşturmak için farklı pazarlama stratejileri üzerinde çalışan özel bir ekibe sahip olmasını sağlamıştır.
Daha derine inersek, bununla bağlantılı birçok terim ve jargon var. Adwords, Tıklamalar, bin başına gelir ve çok daha fazlası gibi terimler.
Hiçbir şey bedavaya gelmez, Çevrimiçi pazarlamanın kendi maliyeti vardır. Çevrimiçi reklam veren şirket adına konuşmanın, izleyicinin sonunda bir eylem gerçekleşene kadar Reklamı herhangi bir biçimde öne çıkarmak için kendi maliyeti vardır.
Yukarıda tartışılan maliyet, dahili dijital pazarlama ekibinin kurulmasından ve ofiste oluşturulmasından çok farklıdır. Dikkat edilmesi gereken masraf, yayınlanacak Reklamlar için çevrimiçi platformun ücretidir.
Dijital dünyada pazarlama amacıyla kullanılan öne çıkan iki terim vardır. Biri BGBM, diğeri ise TBM olarak adlandırılır; Mil Başına Maliyet ve Tıklama Başına Maliyet.
BGBM ve TBM
BGBM ile TBM arasındaki fark, reklamveren için yapılan masraftır. Mil Başına Maliyet, çevrimiçi platformda 1000 gösterim için ödenecek ücret için kullanılan pazarlama terimi iken Tıklama Başına Maliyet, izleyici tarafından gerçekleştirilen her tıklama için ödenecek ücrettir.
BGBM ve TBM Arasındaki Karşılaştırma Tablosu (Tablo Şeklinde)
| Karşılaştırma Parametresi | BGBM | TBM |
|---|---|---|
| Tanım | Bir çevrimiçi platformdaki her 1000 gösterim için katlanılan maliyeti ifade eden pazarlama terimidir. | üzerinde müşteri eylemlerinin her tıklaması için katlanılan maliyeti ifade eden pazarlama terimidir. |
| Yayıncı Risk Faktörü | BGBM'nin yayıncı için daha az risk faktörü vardır. | TBM'nin yayıncı için BGBM'ye kıyasla daha fazla riski vardır |
| Reklamveren Risk Faktörü | Risk, reklamveren için daha fazladır | Müşteri herhangi bir işlem yaptığı için risk daha azdır ve bir dönüşüm gönderisi olabilir. |
| verim | BGBM'nin performansla daha az bağlantısı vardır. | TBM, müşterinin bir sonraki adımı atmasını sağlamak için akılda kalıcı ve gerekli olmasını gerektirir. |
| Beklenti Tanımlama | BGBM, herhangi bir potansiyel müşteri bulmaya yardımcı olamaz veya veriler yakalanamaz | CPC, potansiyel müşteriyi bulmanıza yardımcı olur ve çoğu zaman müşterinin verileri yakalanabilir. |
BGBM nedir?
BGBM, çevrimiçi pazarlama endüstrisinde kullanılan ve bir çevrimiçi platformdaki her 1000 gösterim için ödenecek ücreti ifade eden pazarlama terimidir. BGBM, Bin gösterim Başına Maliyet olarak da adlandırılır.
İnsanlar tarafından kullanılan çevrimiçi platformlar birçok. Marka kuruluşları ve daha fazla eylem için hedef kitleye kendi markalarını sunmak, şirketlerin stratejilerinden biridir.
Genellikle, çok akılda kalıcı ve büyüleyici olacaktır, böylece müşteri tarafından daha sonraki hareket tarzı beklenir. CPM, gerçekten de web tabanlı fiyatlandırma için yaygın bir metodolojidir.
Bir BGBM kampanyasının performansı, 100 gösterim başına tıklama sayısıyla ölçülebilir. Ayrıca, müşterinin bunun için tıklamasını sağlayan, ne kadar akılda kalıcı olduğu hakkında bir fikir verir.
Web reklamları için birçok fiyatlandırma modeli bulunsa da, BGBM yalnızca şirketin marka değerini yükseltmek için kullanılır. Dolayısıyla, bu durumda, 100 gösterim başına tıklamalar üzerinden AD'nin performansını hesaplamanın bir anlamı yoktur.
Bir yayıncıyı hesaba katarken, BGBM düşük risklidir. Gelir, Reklam için her 1000 gösterim için üretmeye devam ettikçe.
Aynı şekilde, reklamveren için bu bir başarısızlık olsa bile yine de her 1000 gösterim için ödeme yapar. BGBM söz konusu olduğunda, herhangi bir Reklam kampanyasının dikkatli bir şekilde izlenmesi önerilir.
TBM nedir?
TBM, izleyicinin çevrimiçi bir platformda görerek yaptığı her tıklama için ödenen ücreti ifade eden bir pazarlama terimidir. TBM, Tıklama Başına Maliyet olarak adlandırılır.
TBM, reklamverenin, insanlar bir reklam gördüğünde ve tıkladığında yaptığı maliyettir. Bu, ürünün akılda kalıcı olmasını ve müşteri tarafından en çok talep edilmesini gerektirir.
Bununla birlikte, kampanyaya göre yayınlanan tıklama için ödeme yapılırken, reklamveren için bunun sonucunu almak için müşteri tarafından atılması gereken başka adımlar vardır.
Web sitelerine trafik çekmek için en iyi çevrimiçi reklam modellerinden biridir. Bir müşteri tarafından çevrimiçi olarak görüldüğünde ve üzerine tıklarsa, reklamveren o tıklama için yayıncıya ödeme yapar.
Çoğu zaman, birinci kademe arama motoru sonuçlarının sonucudur. Tıklama Başına Ödeme (PPC) olarak da adlandırılan TBM, sıralama, için maksimum teklif, Kalite puanı ve çok daha fazlası gibi birçok faktöre bağlıdır. Müşteriler tıklamaya devam ettiğinden ve başka bir işlem yapılmadığı için TBM'nin hızlı bir maliyete maruz kalabileceği reklamveren tarafından anlaşılmalıdır.
BGBM ve TBM Arasındaki Temel Farklar
- bu BGBM ve TBM arasındaki temel fark Mil Başına Maliyet, çevrimiçi platformdaki 1000 gösterim için ödenecek ücret iken Tıklama Başına Maliyet, izleyici tarafından gerçekleştirilen her tıklama için ödenecek ücrettir.
- CPM'nin müşteri bilgileriyle veya hatta müşterinin potansiyel müşteri olup olmadığını belirlemekle hiçbir ilgisi yoktur, CPC ise kesinlikle müşterinin potansiyel olduğu konusunda bir fikir verecektir ve çoğu zaman daha fazla müşteri yetiştirme süreci için veriler yakalanabilir.
- Reklamverenin BGBM ile ilgili birçok riski vardır, çünkü bir sonraki işlemin gerçekleştirileceğini garanti edebilir veya etmeyebilir, ancak müşteri simgesine tıklayarak bir sonraki adımı attığından TBM daha az risk taşır.
- Yayıncının BGBM için daha az riski, TBM için daha fazla riski vardır.
- BGBM performansından bağımsızdır, TBM ise performansına bağlıdır.
Çözüm
Çevrimiçi pazarlama stratejiler gerektirir. Bu sadece reklam öğesiyle ilgili değil, aynı zamanda "mağazada ne var" yönüyle de ilgilidir. Akılda kalıcıysa ve müşteri harekete geçmek için daha fazlasını öğrenmek için tıklarsa. Değerli bir şey bulamazsa, şirket için bir kayıptır.
Ayrıca, müşteri aradığı kelime için belirli bir web sitesine yanlış yönlendirilirse, teknik olarak anahtar kelimelerin kullanımı yine bir kayıptır. Çevrimiçi pazarlama bir kumardır, stratejik olarak oynanmalı ve her zaman müşteriye değer sunmayı planlanmalıdır. Evet, CPM ve CPC maliyet modelleridir, ancak etkin bir şekilde kullanıldığında şirkete büyük karlar getirebilir.
Dahası, çevrimiçi kampanyaların gelirleri birikimlidir. Bu kampanya için değilse, bir sonraki kampanya gelir getirecektir. Bu, güçlü ve tutarlı bir Reklam varlığı gerektirir.
- https://pubsonline.informs.org/doi/abs/10.1287/isre.1110.0391
- https://dl.acm.org/doi/abs/10.1145/2660460.2660477
