Hem girişimciler hem de ekonomistler, piyasa yapısının farklı tanımlarına sahiptir. Pazarlamacılar bunu bir pazarlama tekniği biçiminde ekonomik taktikler tasarlamak olarak tanımlarken, ekonomistler bunu müşteri davranışını analiz etmek ve tahmin etmek amacıyla tüm mimariyi değerlendirmek olarak açıklar.
Bir pazarlama yapısının bakış açısı ve tanımlarındaki farklılıklara rağmen, ortak unsurlar aynı kalır. 4 tür pazarlama yapısı arasında, bu makale iki farklı yapıyı tam olarak karşılaştırır; pazarlama rekabeti alanında oligopol ve tekel.
Oligopol ve Tekelci Rekabet
Oligopol ve tekelci rekabet arasındaki fark, oligopolün, az sayıda büyük işletmenin müşterilere homojen veya çeşitlendirilmiş ürünler sağladığı birbirine bağımlı bir ortam olmasıdır. Tekelci rekabet ise, çok sayıda işletmenin farklı ancak benzer ürünler sağlayarak rekabet ettiği, eşitsiz, teknik olarak etkisiz ve verimsiz bir pazardır.
Oligopol, yalnızca birkaç işletmenin diğer herkesin önemli ölçüde etkide bulunmasını engelleyebildiği rekabetçi bir düzenlemedir. Doygunluk faktörü, en büyük şirketlerin pazar hakimiyetinin bir oranıdır. Daha az sayıda potansiyel olarak daha büyük girişime sahip bir yapıyı ve yeni firmalar için girişte önemli engeller olduğunu belirtir. Pazar, birkaç şirketin hakimiyetinde olduğu için yüksek bir yoğunlaşma düzeyine sahiptir.
Tekelci rekabet, çok sayıda işletmenin aynı (ancak aynı olmayan) mal ve/veya hizmetler için rekabet ettiği bir pazarlama ortamını tanımlar. Tekelci rekabet piyasasında giriş ve çıkış engelleri minimumdur ve bir firmanın seçimlerinin rakipleri üzerinde çok az etkisi vardır. Tekelci rekabet, ayırt edici pazarlama iş stratejisiyle yakından bağlantılıdır.
Oligopol ve Tekelci Rekabet Arasındaki Karşılaştırma Tablosu
| Karşılaştırma Parametreleri | Oligopol | Tekelci rekabet |
| Tanım | Oligopol, yalnızca birkaç işletmenin diğer herkesin önemli ölçüde etkide bulunmasını engelleyebildiği rekabetçi bir düzenlemedir. | Tekelci rekabet, çok sayıda işletmenin aynı (ancak aynı olmayan) mal ve/veya hizmetler için rekabet ettiği bir pazarlama ortamını tanımlar. |
| Tüccarlar ve Satıcılar | Tutarlı ve güçlü etkili firmaların az sayıda satıcısı. | Aynı veya benzer ürün için çeşitli satış faktörlerine sahip çok sayıda satıcı ve tüccar. |
| engeller | Giriş ve çıkış engelleri katı ve rekabetçidir. | Giriş ve çıkış engelleri rekabetçi değildir ve esnektir. |
| Coğrafi Etki | Genellikle etkilidir ve uzak ve küçük şehirlerde eylemde görülür. | Büyük şehirlerde ve çok sayıda tüketici kitlesine sahip yerlerde görülür. |
| Dayanışma | Piyasada benzer kalemlere sahip sadece birkaç işletme bulunduğundan, oligopol firmalar diğer işletmelerin faaliyetlerine büyük ölçüde bağımlıdır. | Oligopol piyasa yapısına kıyasla çok az veya daha az karşılıklı bağımlılık. |
Oligopol nedir?
Bir oligopolde, piyasaya bir grup işletme (tipik olarak iki veya daha fazla) hakimdir. Bununla birlikte, tek başına hiçbir işletme, diğerlerinin sektörde büyük güç kullanmasını engelleyemez ve önemli ölçüde farklı ürünler pazarlayabilirler.
Tam rekabet nedeniyle, bu sektördeki fiyat seviyeleri mütevazı ve yüksek değil. Ne zaman bir firma bir oran belirlese, diğer herkes rekabet edebilmek için aynı şeyi yapacaktır. Pazar, birkaç şirketin hakim olduğu için çok fazla özveriye sahiptir. Oligopolistik bir pazarda, işletmeler için çok az rekabet vardır. Sonuç olarak, ne zaman bir iş hamlesi başlatsalar, en yakın rakibinin tepkisini de göz önünde bulundurmak zorundadırlar.
Örneğin, Chevron ürün fiyatlarını düşürerek müşteri tabanını büyütmek istiyorsa, British Petroleum gibi rakiplerin de aynı şeyi yapıp fiyatlarını her yerde düşürme olasılığını göz önünde bulundurmalıdır.
Çelik şirketleri, petrol şirketleri, demiryolları, lastik işletmeleri, bakkal zincirleri ve cep telefonu sağlayıcıları geçmişte oligopollerdi. Ekonomik ve yasal kaygılara göre bir oligopol, yeni rakipleri boğabilir, gelişmeyi sınırlayabilir ve tümü tüketicileri etkileyen fiyatları yükseltebilir.
Oligopol içindeki firmalar, fiyatları piyasadan toplamak yerine, ister ortaklaşa (bir kartelde) ister tek bir teşebbüsün yönetimi altında olsun, fiyatlandırmayı belirler. Sonuç olarak, karlılık daha doymuş bir pazardan daha fazladır.
Tekelci Rekabet Nedir?
Tekelci firma, bir tür yetersiz rekabetçi pazardır. Tekelci rekabet piyasası çok sayıda farklı işletmeyi içermesine rağmen, sağladıkları ürünlerin hepsi aynı değildir.
Tekelci olarak rekabetçi tüm şirketler benzersiz ürünler sunduğundan, talep edilen miktarın düşeceğini gösteren rakiplerinden daha yüksek veya daha düşük bir fiyat talep edebilirler. Rakipleriyle bariz yüksek düzeyde rekabet nedeniyle, tekelci rekabetteki şirketler, ürünlerinin reklamını yapmak için sıklıkla pazarlamayı kullanır.
Tekelci rekabet piyasasının yapısı, giriş ve çıkış esnekliğine sahip çok sayıda küçük işletmeden oluşur. Bu model altında her işletmenin birkaç rakibi vardır, ancak her biri biraz farklı ürünler satmaktadır.
Bu gruptaki işletmelerin her biri kendi fiyatlandırmasını yapar ve müşteri tercihlerini, sunduğu malı ve ilgili üretim maliyetlerini anlayarak seçimler yapar. Piyasada daha yüksek bir bilgi akışı olmasına rağmen, gerçek bir piyasayı temsil etmemektedir. Tekelci rekabet, piyasa başarısızlıklarına neden olur, çünkü miktar bir kalemin marjinal maliyetini yükseltir, çünkü pazara maruz kalmak için pazarlama harcamalarına daha fazla harcarlar.
Oligopol ve Tekelci Rekabet Arasındaki Temel Farklılıklar
Çözüm
Genel olarak, her ekonomik yapının kendine özgü özellikleri vardır ve coğrafi konum, pazar büyümesi, kalıplar ve belirli bir ürün değişikliğine yönelik istekler gibi dönem boyunca değişiklik gösterme eğilimi vardır.
Her bir çerçeveyi anlamak, bir firma ve hatta bir müşteri için bilinçli stratejik kararlar almak için kritik öneme sahiptir. Firmalar, talebi artırmak için belirli ürün veya hizmetlerinin mevcudiyetini yöneterek veya fiyatlandırmayı düzenleyerek ve dolayısıyla bir müşterinin tüm bunlar için ne ödediğini etkileyerek her iki pazarda da etki kazanır.
