Herhangi bir işte, en önemli amaç para kazanmaktır. Daha fazla para kazanmak için, ürünün satış sayısını artırmanız gerekiyor. Bu rekabetçi dünyada gürültüyü kırmak için reklam ve halkla ilişkilerin etkin bir şekilde kullanılması büyük önem taşımaktadır.
Her şirket satışlarını artırmak ister. Bunu yapabilmek için Reklam ve Halkla İlişkilerin önemini anlamak gerekir.
Reklamcılık ve halkla ilişkiler dışında, hizmetlerin tanıtımı satış promosyonu ve doğrudan satış yoluyla da yapılabilir. Reklamcılıkta duyurular, basılı, televizyon reklamları, radyo istasyonları vb. dahil olmak üzere çeşitli medya araçlarıyla yapılabilir. Halkla İlişkiler ise iletişim yoluyla güven inşa etmeyi içerir.
Hedef kitlenizle bağlantı kurmak söz konusu olduğunda, PR gitmenin yoludur. Ücretli olandan daha etkili çalışır.
Reklam ve Halkla İlişkiler
Reklamcılık ve Halkla İlişkiler arasındaki fark, reklamın, insanları haberdar etmek için bir ürünün ücretli duyurusunu içermesidir. Ancak Halkla İlişkiler, halkla güven kurarak güçlü bir ilişki geliştirmekle ilgilidir. Bu araçların her ikisi de bir şirketin büyümesi için oldukça önemlidir.
Reklam ve Halkla İlişkiler Karşılaştırma Tablosu (Tablo Halinde)
| Karşılaştırma Parametresi | reklam | Halkla ilişkiler |
|---|---|---|
| Tanım | Reklam, ürün ve hizmetlerinizi ücretli duyurular yoluyla kamuoyunun önüne çıkarmaktır. | Halkla İlişkiler, stratejik iletişim yoluyla müşteri ile istikrarlı bir ilişki kurmayı içerir. |
| İletişim | Reklamcılıkta müşterilerinizi dinlemek yerine ürününüzü satıyorsunuz. Bu nedenle, tek yönlü bir iletişim şeklidir. | Halkla İlişkiler iki yönlü bir iletişimdir, çünkü izleyicilerin geri bildirimleri de güven oluşturmak için önemlidir. |
| Nişan almak | Reklam, insanları hizmetlerinizden haberdar etmeyi amaçlar, böylece onlar için ödeme yapmayı düşünebilirler. | Şirketinizin halka açık daha iyi bir imajını oluşturmanıza yardımcı olur. |
| Kontrol miktarı | Şirketin kontrolü tamamen elindedir. | Halkla ilişkiler durumunda hiçbir kontrol yoktur. |
| yayın dönemi | Reklamlar siz istediğiniz sürece yayınlanmaya devam eder. | Sadece bir defaya mahsus yayınlanabilirler. |
Reklamcılık Nedir?
Reklam, insanların pazarda böyle bir ürünün var olduğunu bilmeleri için ürün veya hizmetlerinizin tanıtımını yapmaktır.
İnsanların ürünlerini seçecekleri umuduyla yapılır. Basılı reklamlar, radyo istasyonları, TV Kanalları vb. dahil olmak üzere çeşitli yollarla yayınlanır.
Reklamcılıkta, maksimum sayıda kişinin izleyebilmesi için reklamın ne zaman yayınlanması gerektiği konusunda büyük bir kontrol vardır.
Reklam, reklam verenin gitmesini istediği sürece yapılabilir. Büyük ölçüde şirketin bütçesine bağlıdır. Reklam, ücretli medyanın altına gelir. Reklamda, gücünden bahsederek diğer insanlara ürününüzü takdir etmeleri için ödeme yaparsınız.
Çoğu insan bu gerçeğin farkındadır ve bazen hafife almalarının nedeni de budur. Bununla birlikte, reklam yaratıcı bir şekilde yapılırsa, satışlarınızı çatıdan hızlandırabilir.
Anahtar, müşterilerinizin sorunlarını anlamak ve reklamlara yaklaşırken buna göre hareket etmektir.
Halkla İlişkiler nedir?
Halkla İlişkiler, bir markanın müşterileriyle iyi bir ilişki kurmasını sağlayan bir iletişim aracıdır. Bu güven ilişkisi, bir kişinin bir dahaki sefere belirli bir ürün veya hizmeti tercih etmesini sağlayan şeydir.
Reklamdan farklı olarak, çok daha güçlüdür. Birinin kendilerine bir şey satmaya çalıştığının farkında oldukları için insanları bir ürün almaya ikna edemezler.
Ancak, halkla ilişkiler farklı şekilde çalışır. İnsanlar belirli bir ürün hakkında öğrendikleri bir hikayeyi veya makaleyi okuyabilir ve artık bu ürün onlara çok daha otantik görünmektedir.
Hedef kitleyle bu şekilde iletişim kurmak, onları hizmetlerinizi denemeye ikna eder. Bu, biraz medyaya maruz kalmanın satışlarınızı nasıl hızlandırabileceğidir.
Reklamcılık gibi halkla ilişkiler üzerinde herhangi bir kontrolünüz olamaz. Halkla ilişkiler ücretsiz tanıtım görevi görür. Bu ücretsiz tanıtım, iyi niyet, ürününüzü arkadaşlarına tavsiye eden insanlar vb.
Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Arasındaki Temel Farklılıklar
Çözüm
Reklamcılık ve Halkla İlişkiler, satışlarını artırmaya çalışan biri tarafından bilinmesi çok önemlidir. Satışları artırmak için bu araçların her ikisinin de verimli bir şekilde kullanılması gerekir.
Birinin diğerinden daha iyi olduğunu tartışmak neredeyse işe yaramaz.
Reklam, ürününüzü ve hizmetlerinizi müşterilerinize tanıtmayı içerir, böylece ürününüzün piyasada mevcut olduğunu ve belirli bir değer sunduğunu bilebilirler. Ancak Halkla İlişkiler, müşterilerinizin güvenini kazanmanıza yardımcı olur.
Halkla ilişkiler üzerinde hiçbir kontrolünüz olmadığı için, haber medyası hizmetlerinizi halka kendi yöntemleriyle sunma konusunda tam kontrole sahiptir.
Orada takdir almak, müşterilerinizle karşılıklı bir ilişki geliştirmenize yardımcı olur. Öte yandan, insanları en son ürünlerinizden haberdar edebilmeniz için de gereklidir.
Bir kişi, ürününüzü ancak piyasada mevcut olduğunu öğrendikten sonra satın almayı düşünür. Bununla birlikte, PR, reklamdan çok daha fazla güvenilirliğe sahiptir.
- https://www.aaasite.org/assets/docs/2016.pdf
- https://journals.sagepub.com/doi/pdf/10.1177/107769589805300201
- https://eprints.qut.edu.au/25715/1/25715_kerr_2006001276.pdf
