Reklam ve promosyon, pazarlama dünyasının iki temel direğidir. Her ikisi de pazarlama stratejileridir ve herhangi bir organizasyonun piyasada uzun süre kalması için gereklidir. Her ikisi de aynı görünse de, reklam ve promosyon arasında önemli bir fark vardır.
Çoğunuzun Reklamcılık hakkında biraz bilgi sahibi olduğundan oldukça eminim, ancak çoğunuz promosyonun ne hakkında olduğunun farkında olmayacaksınız.
Reklam vs Promosyon
Reklam ve Promosyon arasındaki fark, reklamın genellikle medyaya ödeme yaparak kontrollü mesajlar göndermeyi ifade etmesidir, promosyon ise hem ücretli hem de ücretsiz pazarlama faaliyetlerini içerebilir. Reklam, birincil amacı marka imajını oluşturmak olan büyük bir organizasyon için tüm ortamlara uygulanabilir.
Promosyon, ücretsiz ve ücretli pazarlama faaliyetleri yoluyla yeni ürününüzü, markanızı vb. bahsetmekle ilgilidir. Kuruluşunuz küçük işletmelerle ilgileniyorsa, promosyon, satışları artırmak için ideal bir seçim ve uygun maliyetli görünüyor.
Bu kılavuzda, Reklamcılık ve Promosyon arasındaki farkı anlamanız için gerekli tüm ayrıntıları ele alıyoruz.
Reklam ve Promosyon Karşılaştırma Tablosu (Tablo Halinde)
| Karşılaştırma Parametresi | reklam | Terfi |
|---|---|---|
| Tanım | Reklam, tek yönlü kontrollü bir iletişim olarak tanımlanır ve potansiyel müşteriler için bir marka imajı oluşturmak için medyaya ödenir. | Promosyon, hem ücretli hem de ücretsiz pazarlama faaliyetleri yoluyla marka veya yeni ürün lansmanından bahsetmeyi içerir. |
| Katılımcılar | Orta veya büyük ölçekli şirketler. | Küçük ölçekli şirketler |
| Amaç | Marka Oluşturma, Marka Değiştirme, Marka Geri Çağırma vb. | Sadık Müşterileri Ödüllendirmek, Organizasyon Satışlarını Artırmak, Planlar ile potansiyel müşterileri çekmek, Geri Alımları Artırmak. |
| Doğa | Reklam genellikle duygusal çekiciliği tasvir eder. Çoğunlukla müşterilerin zihninde bir marka imajı oluşturmak için oluşturulur. | Promosyonlar herhangi bir duygusal çekiciliği yansıtmaz, bunlar genellikle müşterilerin rasyonel düşüncesini değiştirmek için yapılır, örneğin bir üründe indirim kuponları vermek, müşterinin daha düşük fiyat nedeniyle satın almasını sağlayabilir |
| Sonuç | Reklamın etkisi zaman alır, bu nedenle sonuç yavaştır | Reklamla karşılaştırıldığında, sonuca çok hızlı ulaşılır |
| Maliyet | Hemen hemen her durumda, Bu Pahalıdır | Reklam kadar pahalı değil |
Reklamcılık Nedir?
Reklam, tek yönlü kontrollü bir iletişim olarak tanımlanır ve potansiyel müşteriler için bir marka imajı oluşturmak için medyaya maliyeti ödenir.
Biraz maliyetli olduğu için, en çok orta ve büyük ölçekli firmalar tarafından, olumlu bir marka imajı oluşturma ve satışları artırma hedefini karşılamak için kullanılmaktadır.
Bununla birlikte, küçük firmalar, dijital pazarlamanın yardımıyla nispeten daha az bir miktar ödeyerek reklam vermenin bazı akıllı yollarını da bulabilirler. Kuruluşun ödeme yaparak satışlarda bir artış göreceği düşünülür, ancak bu satış sonuçlarına ulaşmak daha uzun sürer.
Bu nedenle, reklamın aşağıdaki amaçlarının çok iyi farkında olmalıdırlar;
Kuruluşun seçebileceği çeşitli reklam seçenekleri şunlardır;
Ayrıca, yukarıdaki reklam seçeneklerinin kuruluşlar tarafından bilinirlik ve penetrasyon düzeyine göre alındığını anlamanızı sağlamak da bizim görevimizdir.
Bu nedenle, farklı reklam ortamları kullanarak herhangi bir reklam faaliyetini yürütmek için bilmek de aynı derecede önemlidir.
Bu nedenle, marka imajı oluşturmak ve markayı müşterilerin zihninde konumlandırmak için birçok firma tarafından kullanılan bir pazarlama stratejisi olduğunu anlamak gerekir.
Promosyon Nedir?
Promosyon, hem ücretli hem de ücretsiz pazarlama faaliyetleri yoluyla marka veya yeni ürün lansmanından bahsetmeyi içerir.
Promosyonda organizasyon, müşteriyi piyasaya sürülen yeni ürünleri veya hizmetleri satın alması için etkiler veya marka değiştirmeye de katkıda bulunabilir.
Organizasyonlar, satışlarını artırmak için müşterilerine özel teklifler, indirimler veya hediyeler verir. Bütün bunlar promosyonların bir parçası.
Promosyonların en iyi yanı, satışları artırmasıdır, yani bir Giysi mağazasında Gömleklerde %50 indirim sağlayarak Mağaza yöneticisi, Promosyon olmadan mümkün olmayan satışlardaki artışı görebilir.
Kuruluşun kullandığı çeşitli promosyon türleri;
İhtiyaca göre veya belirli hedeflere ulaşma açısından, herhangi bir kuruluşun Pazarlama ekibi, yukarıda belirtilen promosyon tekniklerinden uygunluklarına göre seçim yapabilir.
Bu nedenle, kuruluşlar hedef müşterilerinin kim olduğunu ve onlara en iyi nasıl ulaşacaklarını anlamalıdır. Farklı bir müşteri grubu, farklı promosyonlara iyi yanıt verebilir.
Bu nedenle, hangi promosyonun kullanılacağının seçimi yalnızca yönetimin kararına bağlıdır.
Reklam ve Promosyon Arasındaki Temel Farklar
Bu pazarlama stratejilerinin her ikisi de kuruluş için amaçlarına ulaşmak için faydalı olsa da, satış, sosyal yardım ve marka geliştirme söz konusu olduğunda Reklamcılık ve Promosyon arasında birçok fark vardır.
Çözüm
Hangi pazarlama stratejisini seçtiğiniz önemli değil; önemli olan hedef kitlenin kim olduğunu ve erişim açısından penetrasyonun ne kadar derin olması gerektiğini bilmenizdir.
Bunlardan herhangi birini seçmekle ilgili tüm masraflar ve maliyetler hakkında bir fikre sahip olmak gerçekten çok önemlidir.
Bu nedenle, organizasyonun pazarlama ekibinin gerekli hedefleri belirlemesi ve AKILLI doğru pazarlama stratejisini seçmede.
Ancak sonuçta hem Reklamcılık hem de Promosyon, kuruluşun hedeflerine etkili bir şekilde ulaşmasına yardımcı olur.
- https://psycnet.apa.org/record/1987-97569-000
- https://europepmc.org/abstract/med/10106591
- https://pubsonline.informs.org/doi/abs/10.1287/mksc.18.1.1
