Reklam ve Propaganda, medya tarafından genel halkın zihnini etkilemek için kullanılan iki farklı ve güçlü araçtır. Her ikisi de on dokuzuncu yüzyılın sonlarında ve yirminci yüzyılın başlarında, büyük ölçekli üretimin ve bazı önemli siyasi olayların, özellikle Dünya Savaşlarının yükselişinin bir sonucu olarak ortaya çıktıkları için birbirleriyle ilişkilidirler.
Halkın dikkatini çekmek için her ikisi de medyayı (basılı ve elektronik) ve teknolojiyi ve çeşitli sembolleri yoğun bir şekilde kullanır.
Reklam ve Propaganda
Reklam ve Propaganda arasındaki fark, birincisinin, genel halkın dikkatini belirli bir ürün veya hizmete çekmek ve onları belirli bir şekilde yanıt vermeye ikna etmek için kullanılan bir uygulama veya teknik olmasıdır. Aracılığıyla iletilen bilgiler gerçektir ancak belirli ürün veya hizmetlerin tanıtımına yönelik önyargılıdır.
Reklam, belirli bir şekilde düşünmeye ve tepki vermeye ikna etmek için ürünleri, hizmetleri veya kamuoyunun dikkatini çekmek için kullanılan teknikleri ve uygulamaları ifade eder.
Propaganda ise belirli bir amaca ulaşmak için hedef grubun zihinlerini ve duygularını etkilemeye yönelik sistematik bir girişim olarak tanımlanır. Genellikle önyargılı ve manipüle edilen bilgileri yayarak yapılır.
İkincisi ise, belirli bir bakış açısını desteklemek için bilgilerin çarpıtılmasını ve sembollerin manipülasyonunu içerir. Propagandada iletişim tek yönlüdür ve yayılan bilgilerin doğru olup olmadığının kanıtlanmasına gerek yoktur.
Reklam ve Propaganda Karşılaştırma Tablosu (Tablo Halinde)
| Karşılaştırma Parametresi | reklam | Propaganda |
|---|---|---|
| Tanım | İşletmelerin tüketicilerin dikkatini ürün veya hizmetlerine çekmek için kullandıkları bir iletişim tekniğidir. | Belirli bir görüşü veya girişimi desteklemek için çarpıtılan veya manipüle edilen bilgilerin iletilmesi olarak tanımlanır. |
| Niyet | Belirli bir ürün veya hizmeti desteklemek için tüketicilerin tercihlerini şekillendirmek. | Belirli bir fikir veya programı desteklemek için insanların zihinlerini şekillendirmek. |
| Uygulama | Esas olarak pazar alanında belirli malları, hizmetleri veya amaçları teşvik etmek için kullanılır. | Sosyal, politik ve ekonomik hayatın her alanında kullanılmaktadır. Ama en çok siyasi arenada kullanılıyor. |
| Bilgi dağıtıldı | gerçeğe dayalı | Manipüle edilmiş ve çarpıtılmış |
| Sonuç | İşletmelerin satışlarının ve kârlarının artmasına neden olur. | Belirli bir fikrin veya girişimin diğerine karşı zaferine yol açar. |
Reklamcılık Nedir?
Belirli ürünleri, hizmetleri veya insanları onlara belirli bir şekilde yanıt vermeye ikna etmek için kullanılan bir iletişim yöntemidir. Pazarlamanın dört anahtarından biridir ve iletişimin doğası ikna edicidir ve kişisel değildir.
İlk olarak on yedinci yüzyılda Londra'nın haftalık gazetelerinde kullanıldı. On sekizinci yüzyılda, bunlar gelişiyordu. Ancak, ilk reklam ajansları ancak on dokuzuncu yüzyılda kuruldu. Gazetelerde yer açan bir komisyoncu olarak hareket ettiler. Yirminci yüzyılın başlarında, kopyalar ve sanat eserleri de dahil olmak üzere reklam mesajları üretiyorlardı.
esas olarak mallarını veya hizmetlerini tanıtmak isteyen işletmeler tarafından desteklenmektedir. Bununla birlikte, davaları, hayır kurumlarını veya siyasi adayları tanıtmak için kamu hizmeti mesajlarını yaymak için de kullanılabilirler.
Gerçeklere dayalı olmasına rağmen, insanların zihninde bir izlenim yaratacak ve tanıtılan ürün veya hizmetlere abone olmalarını sağlayacak şekilde tasarlanmıştır. Örneğin: İnsanların dikkatini çekmek için çeşitli semboller ve çarpıcı grafik görüntüler kullanılır.
Reklamcılığın insanların yaşamlarına nüfuz ettiği belli başlı araçlardan bazıları şunlardır:
Reklam, iletişim türündeki farklılıkları açısından Kişisel Satıştan ayrılmaktadır. Kişisel Satıştan farklı olarak, Reklamcılıkta iletilen mesaj kişisel değildir. Yani belirli bir kişiye yönelik değildir.
Ayrıca, reklamda yayılan mesajın içeriği sponsorları tarafından sıkı bir şekilde kontrol edildiğinden Halkla İlişkiler'den farklıdır.
Birçok ülkede reklam, yapıldığı medya için önemli bir gelir kaynağı işlevi görür.
Propaganda nedir?
Basitçe, bir amaç (genellikle politik) veya bir bakış açısı için insanların desteğini kazanmak için sıklıkla manipüle edilen veya çarpıtılan bilgilerin yayılması olarak tanımlanır.
Terimin kökeni on yedinci yüzyıla kadar izlenebilir. İlk olarak Papa tarafından 1622'de kurulan Congregatio de Propaganda Fide, yani İnancın Propagandası için Cemaat - doktrinlerinin aktarımına atıfta bulunmak için kurulan bir misyoner örgüt tarafından para verildi.
Terim, esas olarak, 1919'dan 1939'a kadar olan savaşlar arası dönemde, Nazi Almanyası ve eski Sovyetler Birliği tarafından fikir ve programlarına destek toplamak için yaygın olarak kullanılması nedeniyle, genellikle olumsuz bir çağrışımla kullanılır.
Propagandacılar, bilgiyi yayarken, kendi nedenlerini veya görüşlerini destekleyen bilgilerin unsurlarını vurgular ve görüşlerini veya nedenlerini desteklemeyen unsurların önemini azaltır. Propagandacılar, görüşleri için destek toplamak için yalanlar ve yanıltıcı açıklamalar da yaparlar. Propaganda tarafından iletilen bilgilerin bu manipülatif doğası, onu Reklamdan ayırır.
Propaganda hayatın her alanında kullanılmaktadır - sosyal, ekonomik ve politik. Ama siyasi arenada en derin olanıdır.
Propagandanın ana unsurlarından bazıları şunlardır:
Reklam ve Propaganda Arasındaki Temel Farklılıklar
Çözüm
Reklam ve Propaganda, aralarındaki temel fark dikkate alınmadan genellikle birbirinin yerine kullanılır. Bunun nedeni, belirli fikirleri veya ürünleri desteklemek için kullandıkları tekniklerin genellikle benzer olmasıdır.
Ancak, her ikisinin de bilgiyi halkın zihnini etkilemek için bir araç olarak kullanmasına rağmen, Propaganda durumunda bilginin çoğunlukla çarpıtıldığını ve Propagandacının çıkarlarına uyacak şekilde manipüle edildiğini anlamak önemlidir. Ancak Reklamda yanlış ve çarpık bilgiler, Reklamverenin marka gücünün bozulmasına yol açacağından kullanılamaz.
