Ürünler ve markalar, kuruluş için kâr veya gelir kaynağıdır. Ticari kuruluşlar, rakiplerine göre çeşitli rekabet avantajlarından yararlanmak için ürün ve marka yönetimine çok yatırım yapar. İş piyasasında tüketiciler, ikame ürün satın almadan önce çoğunlukla “ürün” ve “marka” kelimelerini kullanırlar.
Marka ve Ürünler
Marka ve ürünler arasındaki fark, bir ürünün fiziksel olabilmesi, fiziksel bir ürün veya hedeflenen tüketici grubunun ihtiyaçlarını karşılayan bir hizmet olabilmesidir. Öte yandan marka, bir kuruluş tarafından yerine getirilen veya vaat edilen belirli bir ürünle tüketicilerin duyguları, algıları ve deneyimleridir.
Marka, ürün veya hizmet hakkında farkındalık yaratmak, sadakati artırmak ve ürünü ikamelerinden farklı kılmak için her kuruluş tarafından kullanılan bir mekanizma veya araçtır. Bir ürün, marka yapmak için kullanılan farklı özelliklere ve işlevlere sahiptir. Marka, kuruluş tarafından tüketicilere tüketici ilgi ve ihtiyaçlarına değer verdiklerine dair dolaylı olarak verilen bir sözdür.
Ürün, bir insanın işini kolaylaştırmak için geliştirilmiş bitmiş bir mal veya hizmettir. İş piyasasında, birden fazla kuruluş ikame ürünler üretebilir ve diğerlerine göre kâr elde etmek için bunları farklı şekilde fiyatlandırabilir. İş piyasasında, birden fazla kuruluş ikame ürünler üretebilir ve diğerlerine göre kâr elde etmek için bunları farklı şekilde fiyatlandırabilir. Ürünün nihai fiyatı, ürünün kalitesi, üretim maliyetleri, özellikleri ve faydaları tahmin edilerek belirlenir.
Marka ve Ürünler Arasındaki Karşılaştırma Tablosu
| Karşılaştırma Parametreleri | Marka | Ürün:% s |
| Tanım | Bir marka, tüketicilerin şirketin ürünleri veya hizmetleriyle ilgili algılarını, duygularını veya deneyimlerini tanımlar. | Ürün, tüketiciler tarafından ihtiyaçlarını karşılamak için kullanılan somut veya soyut bir şeydir. |
| yedekler | Bir markanın ikamesi yoktur. | Bir ürün, diğer firmalar tarafından daha fazla özellik eklenerek ve kalite artırılarak ikame edilmektedir. |
| Tarafından yaratıldı | Marka, ürün veya hizmeti deneyimledikten sonra tüketiciler tarafından yaratılır. | Bir ürün üretici tarafından üretilir. |
| Değiştirme | Marka, tüketicilerin zihninde inşa edildiğinde sonsuza kadar sürer. | Bir ürün, zaman geçtikçe yeni veya yüksek özellikli başka bir ürünle değiştirilir. |
| Bakış açısı | Sadece deneyimlenebilen fiziksel olmayan bir şeydir. | Hem fiziksel hem de fiziksel olmayan bir şey olabilir. |
Marka nedir?
Marka, bir şirketin ürün veya hizmetini ikamelerinden ayırt etmek için kullanılan bir mekanizmadır. Her organizasyonun rekabetçi bir varlığıdır. Sadece şirketi değil, aynı zamanda belirli bir markanın ürünlerini kullanmış olan tüketicilerin duygu ve algılarını da ifade eder. Tüketicilerin zihnindeki imajdır. Marka, pazarda farkındalık yaratarak şirketin ürün ve hizmet satışlarının artmasına yardımcı olur.
Bir marka sadece bir şirketin logosu değildir, aynı zamanda şirketin hedeflerini ve vizyonunu ve bunu nasıl başarılı bir şekilde başardığını tanımlar. Bir marka, ürünlere değer katar ve satışları artırır. Bir marka, şirketin dış yapılarının ve iç hırslarının birleştirildiği stratejik bir süreçle yaratılır. Markalı ürün pahalı olacak ve markasız ürünlere göre pazarda yüksek talep görecektir. Müşterilerin ürünlere olan sadakatini ve güvenini ifade eder.
Kuruluş, sunduğu hizmetin kalitesini sağlayarak markayı sürdürmek zorundadır. Marka ayrıca, belirli bir markanın ve ürünlerin pazarında farkındalık yaratmak için marka yönetimi stratejileri kullanılarak pazarlanmaktadır. Kurumun kültürünü ve çevresini ifade eder. Başarılı bir marka sadece satışları artırmakla kalmayacak, aynı zamanda pazardaki kuruluşlara yeni büyüme fırsatları da sağlayacaktır.
Ürünler nedir?
Bir ürün, imalat sanayinde mamul olduğu için farklı alanlarda farklı anlamlar taşır; proje yönetiminde projenin hedeflerini tanımlar, pazarlama endüstrisinde tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılayan bir ürün vb. Organizasyon araştırması ve yeni ürünler veya hizmetler geliştirmek için hedeflenen tüketicilerin ihtiyaçlarını belirleyin. Bir ürün, yalnızca müşterilerin ihtiyaçlarını karşıladığı zaman pazarda başarılı olur. Bir ürün, tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılayarak kuruluş için gelir üretir.
Kuruluş, ürünü geliştirmek, piyasaya sürmek, sürdürmek ve pazarda pazarlamak ve satmak için bir ürün geliştirme döngüsü kullanır. Ürün, giriş aşaması, olgunluk, büyüme aşaması ve düşüş aşaması gibi farklı aşamalardan geçer. Kuruluş, çevrimiçi pazarlama veya televizyon reklamları yoluyla ürün kullanılabilirliği konusunda farkındalık yaratmak ve pazarlamak için pazarlama teknikleri ve teknolojisini kullanır.
Ürün şirkete kar sağlamaya başladığında, yeni girişimler ve ikame şirketler pazara girer. Bir şirket, ikame ürünlere göre rekabet avantajları elde etmek için daha fazla özellik ekleyebilir ve ürünü yükseltebilir. Ürün ancak ürün kalitesi iyi olduğunda, fiyatlandırma ve pazarlama stratejileri etkili olduğunda başarılı olur. Kuruluş, birden fazla ürün ve hizmet oluşturur ve marka olarak adlandırılan tek bir çatı altında gruplanır.
Marka ve Ürünler Arasındaki Temel Farklılıklar
- Marka, kuruluşun ürün veya hizmetlerinin pazardaki pazar imajıdır, ürün ise hedeflenen tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılayan faydalı bir şeydir.
- Bir kez inşa edilen bir marka, insanların zihninde sonsuza kadar varlığını sürdürürken, bir ürünün yerini yeni ve gelişmiş özelliklere sahip yeni bir ürün alır.
- Tüketici deneyimi, duyguları ve organizasyonun vizyonları birleştirilerek bir marka oluşturulur. Öte yandan, üretim ekibi tarafından tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılamak için bir ürün geliştirilir.
- Bir marka diğer markalara özgü olduğu için ikame edilemezken, bir ürünün piyasada aynı veya gelişmiş özelliklere sahip birkaç ikamesi vardır.
- Bir marka, ürünlere veya hizmetlere değer katar ve bir ürün, tüketicilerin genel ihtiyaçlarını karşılar.
Çözüm
Günümüzde şirketler, güçlü bir marka oluşturmak için marka yönetimli stratejiler kullanıyorlar çünkü kalabalık pazarda ürün veya hizmetleri ayırt etmek ve insanların zihninde bir yer yaratmak çok önemli. Bir marka, yalnızca şirket müşterileri memnun eden ürünler veya hizmetler geliştirdiğinde yaratılır. Kuruluş, pazarda başarıya ulaşmak için ürünlerine olan güveni ve bağlılığı sürdürmelidir.
