Dijital reklamcılık, günümüzün iş dünyasındaki trend. Milyonlarca müşteriye bir kanaldan ulaşmak, dijital medya ile kolaylıkla mümkündür.
Sosyal medya platformları, insanların boş zamanlarını değerlendirmeleri için yaygın olarak kullanılan platformlardır. Kullanıcının gezinme düzeni ve en çok ziyaret edilen site kalıpları, işletme sahiplerine pazarlamak istedikleri ürünle hedef kitleyi hedeflemeleri konusunda fikir verir.
Teknoloji, belirli bir kullanıcının tarama modelinin beğenilerini getirebileceği seviyeye ulaştı. Bu özellikler, kullanıcı web sitelerine göz attığında veya sosyal medyada vakit geçirdiğinde.
İşletme sahibinin istediği tek şey, kullanıcının görüntülemesi ve beğenirse, o zaman ve orada satın alabilmesidir. Bu, işletme sahibinin, satış sürecine fiziksel olarak dahil olmadan ürünlerini pazarlamasını sağlar.
Dijital dünyanın, reklamverenlerin. Bu noktada iki önemli jargon anlaşılmalıdır: Yayıncı ve Reklamcı.
Reklamveren: Web sitelerinde ve sosyal medya platformlarında yer vermek isteyen işletme sahibi veya kuruluş.
Yayıncı: Sosyal medya platformları veya web siteleri veya web platformuna bağlanmak için izleyicinin görüş ve eylemini içerebilen herhangi bir aracıdır.
Daha basit bir deyişle, yayıncı pazar tanıtıcı iken, reklamveren pazarlamacıdır. Bu pazarlama sürecine dahil olan önemli ölçütler, pazarlama kampanyasının etkinliğini belirlemek için çoktur.
Dijital reklamcılığın en önemli iki metriği BGBM ve eBGBM'dir. Her iki parametre de el ele çalışır ve bazı yönlerden de farklılıkları vardır.
BGBM ve eBGBM karşılaştırması
BGBM ve eBGBM arasındaki fark, BGBM'nin yayınlamak için satın alma modeli olması, eBGBM'nin ise her 1000 gösterim için etkin bir şekilde oluşturulan geliri veren pazarlama kampanyasının etkinliğini ortaya koyan ölçüm olmasıdır.
BGBM ve eBGBM Arasındaki Karşılaştırma Tablosu (Tablo Şeklinde)
| Karşılaştırma Parametresi | BGBM | eBGBM |
|---|---|---|
| Anlam/Tanım | BGBM, reklamverenin 1000 gösterim başına yayıncıya ödediği Maliyet olarak tanımlanır. | eBGBM, 1000 gösterim başına kampanya yoluyla elde edilen efektif gelirdir. |
| hesaplama formülü | BGBM = (Maliyet/ Gösterim Sayısı) X1000 | eBGBM = (Oluşturulan toplam gelir/gösterim sayısı)X1000 |
| Amaç | BGBM satın alma modelidir. 1000 Reklam gösterimi başına yayınlamak için yayıncıya ödenmesi gereken ücrettir. | eBGBM, kampanyanın etkinliğini hesaplamak için kullanılan ölçümdür. |
| Bağımlılık | BGBM tamamen yayınlama maliyetlerine bağlıdır. | eBGBM, elde edilen gelire bağlıdır. |
| hiyerarşi | BGBM, bir pazarlama kampanyasında önce gelir. | eBGBM, BGBM'nin yerini alır ve her zaman kampanyanın sonunda hesaplanır. |
BGBM nedir?
Mille Başına Maliyet olarak kısaltılan BGBM, yayıncı tarafından reklamvereni platformlarında reklam vermeleri için ücretlendirmek için kullanılan ölçümdür. Reklamverenin web platformundaki her 1000 gösterim için yayıncı tarafından ödenen ücrettir.
BGBM, aksi takdirde Bin gösterim başına Maliyet olarak adlandırılır. Yayıncı, izleyicinin bunu görüntüleyebilmesi ve daha fazla işlem yapabilmesi için bu modelin öne çıkmasını tercih edecektir.
BGBM, 1000 reklam gösterimi cinsinden pazarlama kampanyası için web sitesindeki yerleşimin maliyeti olarak hesaplanır.
Örneğin: yerleşimin toplam maliyeti 50 ABD doları ise
Reklamveren 10000 gösterimi seçtiyse, BGBM 5 ABD dolarıdır. Bu, reklamverenin, yayıncıya 1000 reklam gösterimi başına 5 ABD doları ödemesi gerektiği anlamına gelir.
Bu, pazarlama planını uygun maliyetli hale getirmek için önemli bir ölçüdür. BGBM, reklamverenin karar vermesi için maliyeti diğer platformlarla karşılaştırmak için de kullanılır.
Bu metrik, reklamverenlerin kampanya sonrası incelemeleri analiz etmesine başarılı bir şekilde yardımcı olabilir.
BGBM yayıncılar için de önemli bir parametredir, aslında reklam kampanyalarının çoğu sosyal medya üzerinden gerçekleşmektedir. Bu ideal olarak yapılır çünkü sosyal medya, izleyici varlığının yüksek olduğu alandır.
BGBM, reklamverene bu şekilde herhangi bir sonuç vermez. Kitle görünümü, herhangi bir pazarlama kampanyasının ilk aşamasıdır, Reklam herhangi bir kullanıcı için etkileyici olduğunda ve tıklarsa BGBM işi biter.
eBGBM nedir?
Efektif Mille Başına Maliyet olarak kısaltılan eBGBM, kampanyanın etkinliğini ortaya koyan kritik bir parametredir. Kampanyanın 1000 Reklam gösterimi başına elde ettiği efektif geliri gösteren metriktir.
BGBM bir satın alma modelidir, eBGBM ise reklamverenin kampanyanın ne kadar etkili olduğunu anlaması için hayati bir ölçümdür. Kampanyadan elde edilen gelir ile hesaplanır.
Örneğin: Ürün satarak elde edilen gelir 100$ ise
Satış 40000 Reklam gösterimi içinde gerçekleştiyse. O halde, etkin Bin Mille Başına Maliyet (100$/40000) X1000 = 2.5$ olur.
Bunu BGBM ile karşılaştırmak, yayıncıya kampanyanın başarılı olup olmadığı konusunda bir fikir verebilir. eBGBM hesaplama formülü (Toplam Kazanç/Reklam gösterim sayısı) * 1000'dir.
eBGBM, doğrudan yanıt kampanyası öne çıkarıldığında yayıncılar için birçok açıdan yararlıdır. eBGBM, site performansı ile kazanılan ortalama gelir arasında bir karşılaştırma yapmak için de kullanılır.
eBGBM, reklamverenler için de önemli bir ölçümdür ve kampanyanın hedef kitleyi nasıl etkilediğini anlamalarına yardımcı olur. Bu, gelecekteki kampanyalarda da düzeltici eylemlerde bulunmalarına yardımcı olur. eBGBM, BGBM ile karşılaştırılabilir iyi bir metriktir, çünkü ikincisi bir satın alma modelidir ve kampanyadan elde edilen etkin gelir, karlılıkla da ilişkilendirilebilir.
BGBM ve eBGBM Arasındaki Temel Farklar
Çözüm
BGBM ve eBGBM, hem yayıncıya hem de reklamverenlere yardımcı olan metriklerdir. BGBM'yi farklı reklamverenlerle karşılaştırmanız ve maksimum gelir elde etmenize yardımcı olabilecek olanı seçmeniz uzmanlar tarafından önerilir. Pazarlama kampanyaları bir kumardır ve bu tamamen kullanıcıya bağlıdır.
Ancak, eBGBM gibi metriklerin bunu kolaylaştırmaya da yardımcı olabileceğini bilmekte fayda var. eBGBM, etkili bir gelir elde edilmesini sağlar ve bu, herhangi bir kampanyada en kritik olan şeydir. Ne harcandığını ve ne kazanıldığını anlamak sağduyudur. Kampanya sonrası sayıları analiz etmek, eBGBM'nin açık ara sunduğu birçok bilgi verecektir.
- https://www.marketingterms.com/dictionary/cpm/
- https://www.monetizemore.com/blog/what-is-ecpm/
