CPM ve CPI, endüstrinin çalıştığı iki yoldur. BGBM, mil başına maliyet anlamına gelir; CPI, yükleme başına maliyet anlamına gelir. EBM ve TBM kampanyaları gibi, reklamverenlerin ücretlendirilmesinin başka yolları da vardır.
Bu yazıda, CPM ve CPI arasındaki farkın ne olduğunu göreceğiz.
BGBM ve TÜFE karşılaştırması
BGBM ve CPI arasındaki fark, reklamverenin BGBM durumunda reklamı için birkaç Gösterim yayınlandığında ücret almasıdır. Ancak TÜFE söz konusu olduğunda, reklamveren, reklamı için birkaç yüklemeye göre ücretlendirilir.
Bunların her ikisi de bir reklamverenin reklam kampanyasını yürütmek için nasıl ödeme yapacağı bağlamında kullanılır.
Bu kampanya yürütme yöntemlerinin her ikisi de reklamveren için yerine getirilmesi için hedefler gönderir. Bir reklamveren, işini veya ürününü izleyicinin önünde göstermek istediğinde, BGBM yöntemi kullanılır. Reklamveren bir yazılım veya mobil uygulama yüklemek istediğinde CPI yöntemi kullanılır.
CPM ve CPI Arasındaki Karşılaştırma Tablosu (Tablo Halinde)
| Karşılaştırma Parametresi | BGBM | TÜFE |
|---|---|---|
| Anlam | BGBM kampanyaları, 1000 gösterim başına X tutarında bir maliyeti olan bir kullanıcıya reklam göstermek için yürütülür. | Yazılımların kurulumlarının alınması için TÜFE kampanyaları yürütülür. |
| Seviye | Bu kampanyalar temel düzeydedir ve genellikle reklam komisyoncuları tarafından desteklenen varsayılanlardır. | Bunlar ileri düzey kampanyalardır ve sınırlı reklam komisyoncuları tarafından desteklenir. |
| Maliyet | BGBM kampanyaları daha ucuzdur. | TÜFE kampanyaları daha pahalıdır. |
| Amaç | Bunlar marka bilinirliği veya ürün bilinirliği yaratmak için kullanılır. | Bunlar özellikle masaüstü, tablet veya mobil uygulama için yükleme almak için kullanılır. |
| Türler | BGBM bazlı kampanyalarda tür yoktur. | Teşvikli veya teşviksiz olabilirler. Teşvik tabanlı kampanyalar, kullanıcıyı yeniden yükleme kupon kodu vb. gibi bazı avantajlarla ödüllendirecektir. |
BGBM nedir?
Mil başına maliyet veya BGBM, reklamverenin kampanyasını, reklamını maksimum sayıda kişinin önünde görüntülemesinin bir yoludur. Çevrimiçi endüstrinin başlangıcından beri var olan BGBM tabanlı kampanyalar.
BGBM bazlı kampanya oluşturma süreci, reklam kopyası oluşturup ardından 1000 kişiye gösterildiğinde harcanacak bütçenin belirlenmesini içerir.
Dolayısıyla BGBM, hangi reklam kampanyasının diğerinden daha iyi performans gösterdiğine karar vermek için kullanılabilecek bir ölçümdür. Her 1000 Gösterim için daha az maliyetli olan kampanyanın BGBM'si daha düşük olacaktır.
Şirketler, reklam kampanyalarının bir hafta yayınlanmasına izin verecek ve ardından en iyi performans gösteren reklam kampanyasını seçecektir.
BGBM ile ilgili unutulmaması gereken en önemli nokta, 1000 kitleye eklemeyi göstermek için harcanacak para miktarıdır. Çoğu zaman, bir BGBM kampanyası yürütmenin ortalama maliyeti, 1 bin reklam gösterimi başına birkaç sent olacaktır.
TÜFE nedir?
CPI, yükleme başına maliyet anlamına gelir. Bir reklamveren, müşterinin cihazına bir yazılım veya uygulama yüklemeyi amaçladığında, TÜFE tabanlı kampanyaları kullanacaktır.
Buradaki BGBM tabanlı kampanyalardan farklı olarak, maliyet 1000 yükleme başına değil, yükleme başınadır.
CPI kampanyaları, Windows veya Mac Software gibi masaüstü tabanlı uygulamalar ile mobil tabanlı uygulamalar için kullanılmaktadır.
Akıllı telefon endüstrisinin patlamasından bu yana Google, reklamverenler için özel en iyi kampanyalara da izin verdi.
Mobil uygulaması veya mobil oyunu için daha fazla yükleme isteyen reklamverenler, mobil uygulamaları için kampanya oluştururken evrensel uygulama kampanyalarını tercih edeceklerdir. Facebook, Snapchat ve Pinterest'te bile kampanyaya dayalı kampanya oluşturma ve yükleme seçeneği vardır. Bir TÜFE kampanyası yürütmenin ortalama maliyeti 20 sentten 5 dolara kadar olacaktır.
BGBM ve TÜFE Arasındaki Temel Farklar
Çözüm
Hem BGBM hem de TÜFE tabanlı kampanyaların artıları ve eksileri vardır. Birinin diğerinden üstün olması söz konusu değildir.
BGBM söz konusu olduğunda kampanyanın amacı, TÜFE kampanyası durumundaki hedeften çok farklıdır. Marka bilinirliği veya ürün bilinirliği için CPM kampanyası, yazılım için daha fazla kullanıcı için TÜFE kampanyası yürütülür.
Hem BGBM hem de CPI kampanyalarının fiyat noktaları vardır. 1. seviye ülkeler söz konusu olduğunda yüksek maliyetli kampanyaların olağan eğilimi, her iki kampanya türü için de geçerlidir.
TÜFE kampanyaları Google ve Facebook gibi çeşitli reklam komisyoncularından temin edilebilirken, BGBM bazlı kampanyalar hemen hemen her reklam komisyoncusundan temin edilebilir.
Yeni başlayanlar için, hedef kitleleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için her zaman önce BGBM tabanlı bir kampanya yürütmeleri önerilir. Reklamveren hedef kitlesini öğrendikten sonra bir CPI kampanyası yürütebilir.
