Pazarlama stratejisini geliştirirken şirketler çoğunlukla pazarlama ve entegre pazarlama iletişimi veya IMC'ye odaklanır. Günümüzün rekabetçi dünyasında bir pazarlama stratejisi geliştirmek, bir şirketin markasını hedeflenen pazara tanıtması için en önemli görevdir. Bunun için hem pazarlama hem de bütünleşik pazarlama iletişimi önemlidir. Pazarlama ve entegre pazarlama iletişimi arasında bazı farklılıklar vardır.
Pazarlama ve Entegre Pazarlama İletişimi (IMC)
Pazarlama ve entegre pazarlama iletişimi (IMC) arasındaki fark, pazarlamanın, ticari ürün ve hizmetleri satma ve bu ürün ve hizmetleri mümkün olduğunca satılacak şekilde tanıtma eylemini ifade etmesidir. Öte yandan, entegre pazarlama iletişimi (IMC), tüm pazarlama iletişimi yönlerinin birlikte çalıştığı bir yönetim kavramını ifade eder.
Pazarlama, ürün ve hizmetleri mümkün olduğunca satılmak üzere hedeflenen pazara tanıtma eylemidir. Pazarlama, ticari kuruluşların hedeflenen pazarlarını ürün ve hizmetlerini satın almaya ve onlarla bir ilişki kurmaya teşvik ettiği birkaç adımı içerir. Pazarlama, müşterilerin şirketin ürün ve hizmetleriyle tatmin edilmesine odaklanır.
Entegre pazarlama iletişimi (IMC), işletmeler tarafından müşterilere tutarlı bir mesaj sunmak için kullanılan farklı iletişim araç ve yöntemlerini bir araya getiren ve müşteri görüş ve davranışlarının eylemden etkilenmesini sağlayan ticari kuruluşların tanıtım faaliyetleridir. Bu süreçte satış promosyonu, reklam, halkla ilişkiler, doğrudan pazarlama gibi iletişim araçları kullanılmaktadır.
Pazarlama ve Entegre Pazarlama İletişimi (IMC) Arasındaki Karşılaştırma Tablosu
| Karşılaştırma Parametreleri | Pazarlama | Entegre Pazarlama İletişimi (IMC) |
| Tanım | Pazarlama, hedeflenen pazarın belirlenmesi ve şirketin ürün ve hizmetlerinin tanıtımına yönelik ticari faaliyetleri ifade eder. | Entegre pazarlama iletişimi (IMC), şirketin hedeflenen müşterilere tutarlı bir mesaj iletmesini sağlamak için bir şirket tarafından yürütülen farklı türdeki promosyon faaliyetlerini ve mesajlarını entegre etme sürecidir. |
| Amaç | Pazarlamanın temel amacı, marka bilinirliği yaratmak ve ürün ve hizmetlerin satışını sağlamaktır. | Entegre pazarlama iletişiminin (IMC) temel amacı, şirketin çeşitli promosyon yaklaşımlarını ve araçlarını entegre etmek ve şirketten gelen tutarlı bir mesajın müşterileri etkilemesini sağlamaktır. |
| Eylem | Pazarlamacılar, önce pazarın ihtiyaçlarını belirler, ardından şirketin ürün ve hizmetleriyle müşterileri memnun etmeye çalışırlar. | Entegre pazarlama iletişimi (IMC) için Satış promosyonu, reklam, halkla ilişkiler ve doğrudan pazarlama gibi iletişim araçları kullanılır. |
| Ana bileşenler | Pazarlama, pazarlama karması olarak bilinen dört pazarlama bileşenine dayanmaktadır. Bunlar ürün, fiyat, yer ve promosyondur. | Entegre pazarlama iletişiminin (IMC) ana bileşenleri; kuruluş, entegrasyon araçları, iletişim araçları, promosyon araçları, marka odağı, kurum kültürü ve tüketici deneyimidir. |
| Dürbün | Pazarlama, ürün, fiyat, yer ve promosyon olmak üzere dört temel unsurdan oluşan tüm pazarlama alanıdır. | Entegre pazarlama iletişimi (IMC) sadece tanıtım kısmından oluşur. Dolayısıyla bütünleşik pazarlama iletişimi pazarlamanın bir parçasıdır. |
Pazarlama nedir?
Pazarlama, bir ticari organizasyonun ürün ve hizmetleri hedeflenen pazara tanıtmak ve ürün ve hizmetlerin satışlarının artmasını sağlamak için üstlendiği faaliyettir. Pazarlamanın temel amacı, marka bilinirliği yaratmak ve ürün ve hizmetlerin satışını sağlamaktır.
Pazarlama, ticari kuruluşların hedeflenen pazarlarını ürün ve hizmetlerini satın almaya ve onlarla bir ilişki kurmaya teşvik ettiği birkaç adımı içeren şirketin en önemli sürecidir. Pazarlama, müşterilerin şirketin ürün ve hizmetleriyle tatmin edilmesine odaklanır.
Etkili bir pazarlama stratejisi geliştirmeden önce, pazarlamacıların öncelikle hedef pazarı belirlemesi gerekir. Hedef pazar, şirketin ürün ve hizmetlerinin hizmet verebileceği kişilerdir. Şirketlerin çoğu, tüm pazarı hedeflemek yerine pazarı bölümlere ayırıyor. Hedeflenen segmenti belirledikten sonra pazarlamacılar etkili bir pazarlama stratejisi geliştirir.
Pazarlama karması olarak bilinen pazarlamanın dört ana bileşeni vardır. Pazarlama karması, ürün, fiyat, yer ve promosyon olmak üzere dört Ps'den oluşur. Şirketler, hedef pazarın ihtiyaçlarını karşılamak için bu dört unsuru uyumlu hale getirmelidir. Aksi takdirde, hedef pazara satışları olumsuz yönde etkileyecek çelişkili bir mesaj iletilecektir.
Entegre Pazarlama İletişimi (IMC) nedir?
Şirketler bir ürün veya hizmet geliştirdikten sonra ürünlerini veya hizmetlerini müşterilere tanıtmak için girişimlerde bulunur. Bunun için işletmeler, hedef pazardaki ürün veya hizmet hakkında farkındalığı artırmak için bazı tanıtım faaliyetleri yürütür. Bu işi yapmak için entegre pazarlama iletişimi kullanılır.
Entegre pazarlama iletişimi (IMC), sosyal medya, halkla ilişkiler, iş geliştirme ilkeleri, reklamcılık ve izleyici analitiği gibi çeşitli pazarlama iletişimi unsurlarını bir marka kimliğinde birleştiren süreçtir. Şirketin hedeflenen müşterilere tutarlı bir mesaj iletmesini sağlamak için bir şirket tarafından yürütülen farklı türdeki promosyon faaliyetlerini ve mesajlarını entegre etme sürecidir.
Entegre pazarlama iletişiminin (IMC) temel amacı, şirketin çeşitli promosyon yaklaşımlarını ve araçlarını entegre etmek ve şirketten gelen tutarlı bir mesajın müşterileri etkilemesini sağlamaktır. Entegre pazarlama iletişimi (IMC) için Satış promosyonu, reklam, halkla ilişkiler ve doğrudan pazarlama gibi iletişim araçları kullanılır.
IMC'de tüm promosyon araçları, ürün veya hizmet satışına fayda sağlayacak hedef pazara tutarlı bir mesaj verilmesini sağlamak için entegre bir kampanyada işbirliği yapar. Entegre pazarlama iletişimi (IMC), müşterilerin ihtiyaçlarına göre akıllıca satın alma kararları vermelerini kolaylaştırır ve ürün veya hizmetin kullanışlılığı konusunda herhangi bir karışıklığı önler.
Pazarlama ve Bütünleşik Pazarlama İletişimi (IMC) Arasındaki Temel Farklılıklar
Çözüm
Pazarlama ve entegre pazarlama iletişimi herhangi bir şirket için hayati öneme sahiptir. Hem pazarlama hem de entegre pazarlama iletişimi (IMC) şirketin satışlarını artırmayı hedefliyor. Pazarlama ve entegre pazarlama iletişimi (IMC) arasındaki fark, pazarlamanın, ticari ürün ve hizmetleri satma ve bu ürün ve hizmetleri mümkün olduğunca satılacak şekilde tanıtma eylemini ifade etmesidir. Öte yandan, entegre pazarlama iletişimi (IMC), tüm pazarlama iletişimi yönlerinin birlikte çalıştığı bir yönetim kavramını ifade eder.
Pazarlama, tüm pazarlama alanıdır ve Bütünleşik pazarlama iletişimi, pazarlamanın bir parçasıdır. Pazarlama, ürün, fiyat, yer ve promosyon olmak üzere dört temel unsurdan oluşur ve entegre pazarlama iletişimi (IMC) sadece promosyon bölümünden oluşur.
