Şirketlerin pazarlama faaliyetlerini yürüttüğü ekonomik ortamlar makro olduğu kadar mikro olarak da adlandırılır. Başarılı pazarlama çabaları, müşteri tabanında marka ve ürün tanınırlığını artırdığından, genel olarak pazarlama her firmanın önemli bir parçasıdır. Ayrıca, verimli pazarlama çabaları, hedef kitleyi satın alma gibi bir seçim yapmaya ikna etmede kritik öneme sahiptir.
Bu makale, pazarlamada mikro ve makro olmak üzere iki ortamı karşılaştırmaya odaklanmakta ve her iki türün özelliklerini ve ayrımlarını vurgulamaktadır.
Mikro Pazarlama ve Makro Pazarlama
Mikro pazarlama ve makro pazarlama arasındaki fark, mikro pazarlamanın daha geniş bir strateji içinde belirli aşamalara odaklanması, makro pazarlamanın ise tüm süreci genel bir bütünsel yaklaşımla analiz etmesidir. Mikro pazarlama, belirli bir üretim yönteminden bir şirketin temel faaliyetlerine kadar her şeyi ifade edebilir. Makro pazarlama ise üretim sürecinin dünya çapında müşteri ve satın alma davranışıyla nasıl bağlantılı olduğuyla ilgilenir.
Mikro pazarlama, habitatla belirlenmiş bir pazardaki küçük bir grup kişiye odaklanan bir stratejidir. Mikro pazarlama, belirli bir müşteri kitlesine ürün ve hizmetlerin pazarlanması uygulamasıdır. Mikro pazarlama stratejileri, bir şirketin cinsiyet, iş tanımı, eğitim veya bölge gibi belirli bir özelliğe dayalı olarak bir hedef kitleyi tam olarak belirlemesini ve ardından bu segmente uygun promosyonlar oluşturmasını gerektirir.
Makro pazarlama ise, toplumun ideallerini temsil etmek üzere tasarlandığından, malların, kaynakların ve kavramların reklamını ortak fayda ve genel olarak toplumla uyumlu bir şekilde ele almaya çalışır. Akademisyenlere göre makro pazarlama araştırması, insanların ve toplumun nasıl uyum sağladığına, uyum sağladığına ve geliştiğine dair bir açıklama sağladığı için hayati önem taşıyor.
Mikro Pazarlama ve Makro Pazarlama Arasındaki Karşılaştırma Tablosu
| Karşılaştırma Parametreleri | Mikro Pazarlama | Makro Pazarlama |
| Anlam | Mikro pazarlama, belirli bir pazardaki küçük bir grup kişiye odaklanan bir stratejidir. | Makro pazarlama, malların, kaynakların ve kavramların reklamını toplumun ortak yararı ile uyumlu bir şekilde ele almaya çalışır. |
| niş | Tüm toplumun tek bir özelliğini tatmin edecek kadar konsantre ve dar. | Geniş ve yayılmış niş. |
| Çevre | Pazarlama ortamı kitleden etkilenmez. | Pazarlama ortamı, kitlesel tüketiciler tarafından manipüle edilir ve etkilenir. |
| Maliyet | Mikro Pazarlama ve promosyon maliyeti, örneğin bir makro pazarlama kampanyasından daha ucuzdur. | Makro pazarlamanın maliyeti genellikle mikro pazarlamadan daha yüksektir. |
| Geri bildirim | Geri bildirim çok önemlidir ve devrim niteliğinde olabilir. | Geri bildirimler genellikle incelemelerle karıştırılır ve o kadar etkili değildir. |
Mikro Pazarlama Nedir?
Mikro pazarlama, terimin de belirttiği gibi, küçük ölçekte reklamcılıktır. Bu aynı zamanda belirli bir insan grubuna odaklanan bir tür pazarlamadır. Bu, reklamlarınız ve içeriğinizle herkes için her şeyi kapsayan şeyler olmaya çalışmadığınız anlamına gelir; bunun yerine, hedeflenen tüketici nişinize tam olarak hitap eden materyalleri dikkatli bir şekilde geliştirirsiniz. Mikro pazarlama, normal pazarlamadan çok daha sınırlı olan “uzmanlaşmış veya belirli bir gruba odaklı pazarlama” olarak tanımlanabilir.
Özel bir pazarlama deneyimi için, bu inanılmaz derecede küçük veya "mikro" kişi veya bireylere özel içerik ve sosyal yardım kampanyaları gönderilebilir. Farklı izole grupları hedeflemek çok zaman ve hassas kalibrasyonlar gerektirse de, sonuçlar özellikle oldukça rekabetçi ekonomik faaliyet alanları için oldukça yardımcı olabilir.
İşletmeler, zaman içinde büyüyen bir medya yelpazesi aracılığıyla potansiyel müşterilerle iletişim kurma yeteneklerini geliştirdi. Sonuç olarak pazarlama, bir işletmenin günlük rutininin ayrılmaz bir parçası haline geldi. Reklamcılık ve pazarlama, müşterilerin bir şeyleri nasıl satın aldıkları veya yaptıkları üzerinde daha fazla etkiye sahip olduğundan, insanların ve şirketlerin birbirleriyle, ekosistemle ve bir bütün olarak toplulukla nasıl etkileşime girdiği üzerinde de bir etkisi vardır.
Bu yöntem, promosyon, marka imajı, ürünün mağazalarda bulunabilirliği ve konteyner stili gibi yönlere odaklanır. Makro pazarlama, reklam, pazarlama ve promosyonun sosyal etkisinin yanı sıra ekonomideki mal akışının en kapsamlı şekilde bile mümkün olduğunu göstermektedir.
Bu aynı zamanda bu öğelerin toplumsal avantajlarını da değerlendirir. Pazar segmentleri ve demografi nedeniyle, makro pazarlama, bir ürünü kimin tasarlayacağını, nesnenin kim için üretildiğini ve ürünün ne kadarının üretilmesi gerektiğini belirler.
Mikro Pazarlama ve Makro Pazarlama Arasındaki Temel Farklılıklar
Çözüm
Firmaların başarılı bir pazarlama planı geliştirmelerine yardımcı olmada kritik bir rol oynadıkları için bu iki faktörün önemini anlamak çok önemlidir. Başarılı pazarlama girişimleri, şirketinizi daha yüksek noktalara taşıyabilir ve eskisinden çok daha fazla para kazanmanıza olanak tanır. Mikro pazarlamayı "makro pazarlama" kavramına karşı öğrendikten sonra, kuruluşunuzun neye odaklanması gerektiğini anlamak kolaydır.
