Bir işletmenin başarısı, müşteriler üzerinde ne kadar etki yarattığına bağlıdır. Teknolojinin ve Sosyal medyanın gelişiyle bu, geleneksel PR ile karşılaştırıldığında oldukça basit hale geldi. Ancak insanlara ulaşmanın iki yolu vardır. Biri Sosyal Medya Pazarlaması yoluyla. Diğeri ise Influencer Marketing aracılığıyla. Her ikisi de kulağa aynı gelebilir ama aralarında büyük bir fark var.
Sosyal Medya Pazarlaması ve Etkileyen Pazarlama
Sosyal Medya Pazarlaması ve Etkileyici Pazarlama arasındaki fark, Sosyal medya Pazarlamasının bir Markadan müşteriye süreci, Etkileyici pazarlamanın bir Marka - ara - müşteri süreci olmasıdır.
Sosyal Medya Pazarlaması, Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest gibi çeşitli sosyal medya platformları aracılığıyla yapılır. Burada markalar bunları doğrudan hesaplarında yayınlar. Ya birçok kişiye ulaşacak ücretli reklamları tercih ederler ya da gönderilerinin insanlara ulaşması için alakalı hashtag'leri kullanırlar.
Influencer Marketing'de de aynı prosedür yapılır, ancak bir ara kişi (influencer) ile. Burada markalar, hedef kitleleri arasında büyük etkisi olan influencerlara yaklaşır ve ürünlerini sosyal medya hesaplarında/sayfalarında yayınlamalarını ister. Bu şekilde insanlara ulaşırlar.
Sosyal Medya Pazarlaması ile Influencer Pazarlama Arasındaki Karşılaştırma Tablosu (Tablo Halinde)
| Karşılaştırma Parametresi | Sosyal medya pazarlamacılığı | Etkileyici Pazarlama |
|---|---|---|
| ortaklık | Herhangi bir ortaklık gerektirmez. Markalar, diğer insanları tanıtım yapmaya ikna etmekten muaftır. | Ortaklıklar gerektirir. Markalar, influencerların güvenini kazanmak zorunda. Yani içinde büyük işler yapılıyor. |
| Müşterinin ikna edilmesi | Burada bir müşteriyi ürün/hizmet almaya ikna etmek oldukça zordur. | Başlangıçta müşteriyle doğrudan bağlantı kurmaları gerekmez. Müşterilerden gelen güven, influencerlar aracılığıyla kolayca kazanılır. |
| Ürünlerin denemesi | Marka, ürünlerini müşterilerine kanıtlamak için çeşitli denemeler yapmak zorundadır. Ayrıca bazen ücretsiz denemeler için gidebilirler. | Deneme sayısı diğerine göre giderek daha azdır. Influencer’ı kazanmak için yapılan deneme önemlidir. |
| Promosyon Geliri | Marka sahibi, ürünleri/hizmetleri tanıtmak için her platforma yatırım yapmak zorundadır. | Burada ödeme para kullanılarak yapılabilir, aksi takdirde ürünleri ile telafi edilebilir. |
| Rekabet Analizi | Markalar, rakiplerinin sosyal medya hesapları ile düzenli olarak rekabet analizi yapmak zorundadır. | Böyle bir marka karşılaştırması olmazdı. Ancak rakiplerinin Influencer’ından daha iyi bir kişiye yaklaştıklarını görmek zorundalar. |
Sosyal Medya Pazarlaması Nedir?
Sosyal Medya Pazarlaması, müşteriye ulaşmak için ürününüzün içeriğini düzenlemekten başka bir şey değildir. İçerik burada önemli bir rol oynar. Geleneksel pazarlamada olduğu gibi, kişinin hesaplarının her takipçisini ürünleri hakkında açıklama yapmasına gerek yoktur. İçerik bir platformdan diğerine farklılık gösterir.
Sosyal Medya Pazarlaması bazen web siteleri üzerinden trafiği artırmak istenir. Bu pazarlama türünde her platformun bir stratejisi vardır. Strateji, hesap yöneticisi tarafından sıkı bir şekilde takip edildiğinde, izleyiciden katılım sağlanır. Şirket, kamuoyunu hizmetlerinden / ürünlerinden haberdar etmek için düzenli aralıklarla paylaşımda bulunduğundan emin olmalıdır. Yani bu amaçla sadece ürünlerde paylaşım yapmak dışında bununla ilgili paylaşımlar da yapıyorlar. Bazen memleri de içerir.
İçeriğin Kraliçe olduğu, kullanılan hashtag herhangi bir gönderinin Kralıdır. Grafikler veya video elçi olmaya devam ediyor. Bütün bunlar bir araya geldiğinde izleyiciler arasındaki erişim bir fincan kahveye dönüşüyor. İzlenen stratejiler hakkında bir fikir.
Yukarıda bahsedilen stratejiler, genel olarak izlenen stratejilerden bazılarıdır.
Etkileyici Pazarlama Nedir?
Etkilenen Pazarlama terimi bir moda kelime gibi görünebilir. Ama trendde. Televizyonlarımızda gördüğümüz reklamlarda her zaman bir oyuncuyu ya da oyuncuyu ürünü beğendirmek için poz veririz. Influencer pazarlamasında da aynı şekilde oluyor. Influencer pazarlamanın geleneksel pazarlama ile Dijital Pazarlamanın bir karışımı olduğu söylenebilir.
Burada Influencer bir aktris olmayabilir ama belki tomurcuklanan bir girişimci veya yıldızlar veya şarkıcılar veya TikTok viral aktörleri veya Instagram yıldızları veya realite şov yıldızları veya blogcular veya YouTubers veya “k”lerde takipçi tabanı olan herhangi biri (10k veya 24k, vb.).).
Dünyadaki birçok insan insta'yı Facebook'tan daha fazla kullandığından, Influencer pazarlamasının çoğu Instagram'da gerçekleştirilir. Influencer’lar ürünü sayfalarına götürür ve ürünle ilgili düzgün bir içerik ve video hazırlar. Bu, Influencer bir YouTuber ise, YouTube'da da aynı olur. Bu da insanları ikinci kez düşünmeden ürüne inandırıyor.
Sosyal Medya Pazarlaması ve Etkileyen Pazarlama Arasındaki Temel Farklılıklar
Çözüm
Pazarlamanın temel amacı insanlara ulaşmaktır. Her iki pazarlama türünün de önemi vardır. Bir kişinin seçmesi gereken pazarlama türüne karar veren, yaptığınız işin türüne göredir.
Bu nedenle, devam etmek istediği pazarlama türünü seçmek için akıllıca davranılmalıdır. Pazarlama için bir strateji oluşturun. Etkileyici pazarlamayı denerken, Etkileyenin nişinize dahil olduğundan emin olun. Böylece pazarlama sürecine başlamak için fazla zaman ayırmaz.
