İş dünyası çok rekabetçi. Farklı işletmeler, satışlarını artırmak ve yeni bir müşteri tabanına ulaşmak için farklı pazarlama modelleri benimser. Bu çabada, genellikle markalarını halka tanıtırlar. Bu nedenle marka kimliği iş dünyasında yaygın olarak kullanılan bir terimdir. Bireyin kimliğinin aksine, marka kimliği ayrı bir şeydir.
Bir işletmenin marka kimliğini geliştirmek için farklı tanıtım ve stratejiler benimsemesi gerekir. Dünyadaki hemen hemen tüm büyük şirketler, marka kimliklerini oluşturmak için çok şey vurgular. Marka kimliğinin ne olduğunu ve onunla ilişkili avantaj ve dezavantajların neler olduğunu öğrenelim.
O nasıl çalışır?
Marka kimliği, herkesin bir markayı ürünü, adı, logosu veya sloganı aracılığıyla tanımlayabileceği bir kamu algısıdır. Markanın halk tarafından kolayca tanınmasını sağlar. Örnek olarak, ne zaman biri "Ford" dese, herkes onu bir araç üreticisi olarak tanır. Halk arasında ismiyle kolayca tanınan bir otomobil markasıdır.
Bir şirketin pazarlama stratejisinin önemli bir yönüdür. Bu nedenle birçok şirket marka kimliğini geliştirmek için milyonlarca dolar harcıyor. hem geleneksel hem de dijital medyada marka kimliği geliştirme sürecinin olağan yoludur. Son zamanlarda birçok küçük şirket, marka kimliği geliştirmeleri için sosyal medya platformlarını kullanıyor.
Benzersizlik, marka kimliğinin önemli bir parçasıdır. Markayı diğer farklı markalardan ayırır. Bu objektifliğe ulaşmak için farklı şirketler farklı stratejiler uygular. Birçok şirket, marka kimliği geliştirmeleri için etkili bir marka elçisi tutar. Bu etkili marka elçileri doğrudan herhangi bir ürün veya hizmet satmazlar. Bunun yerine, halkı markayla tanıştırırlar.
Marka kimliği, pazarlama stratejisinin önemli bir parçası olsa da, kamuoyunda tanınabilir bir marka kimliğine ulaşmak, markanın başarısını sağlamaz. Marka kimliğinin yanı sıra, çeşitli diğer faktörler de bir markanın başarısında çok önemli bir rol oynamaktadır.
Marka Kimliğinin Avantajları
Olumlu bir marka kimliği geliştirmek marka için faydalı olabilir. İşte bir şirketin iyi bir marka kimliği geliştirdikten sonra elde ettiği avantajlardan bazıları.
Marka Kimliğinin Dezavantajları
Birçok kişi, bir marka kimliği geliştirmenin iş dünyasında başarıyı garantilediğini düşünür. Ancak bu düşünce tarzı doğru değildir. Marka Kimliği ile ilişkili birden fazla dezavantaj da vardır.
Referanslar
www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/02634501111138527/full/html?fullSc=1&mbSc=1&fullSc=1&fullSc=1&fullSc=1
