Üretim kavramı, yönetimin en eski ve en operasyon odaklı kavramlarından biridir. Bu kavram, bir müşterinin uygun fiyatlı ve kolay erişilebilir mal ve hizmetleri tercih ettiğini söylüyor. üretim kavramı, 1950'lerin ortalarında Kapitalizmin erken döneminde ortaya çıktı. O dönemde işletmelerin temel kaygıları imalat, üretim ve verimlilik konularıydı. Hedeflenen pazardan beklenen sonuçları elde etmek için kuruluş, pazarlama çabalarını etkileyecek ve yönlendirecek felsefeye karar vermelidir. Yöneticilerin odak noktası, yüksek üretim, toplu dağıtım ve düşük maliyet elde etmektir.
Üretim kavramının temel fikri, ölçeği ve karı artırmak için işletmelerin maksimum hacimde ucuz mal üreteceğidir. Müşterilerin daha ucuz fiyatlarla kolayca bulunabilen ürünlere ilgi duyduğu varsayılmaktadır. Müşterilerin gereksinimlerinin tam olarak karşılanıp karşılanmadığı konusunda herhangi bir endişe duyulmadı. Bu tür bir yaklaşım, yalnızca ölçek Ekonomileri veya yüksek ölçekte faaliyet gösteren işletmeler için önemli bir potansiyelin olduğu durumlarda etkilidir.
Üretim konsepti ile ilgili temel sorun, işletmelerin kaliteli mal üretememekten kaynaklanan sorunlarla karşı karşıya kalabilmeleri ve ayrıca müşteri hizmetleri sorunu ile karşı karşıya kalabilmeleridir. Muazzam bir büyüme gösteren bir sektörde faaliyet gösteren bir şirketse, ancak o zaman bu felsefe biraz faydalıdır. Bir işletme yalnızca ucuz mal üretimine odaklanırsa, pazarını kolayca kaybedebilir. Erişilebilir ve ucuz mallar üretse bile iş kaybına neden olabilir.
Üretim Konsepti Örneği
Üretim kavramını anlamak için en iyi örnek Çin'dir.
Çin'de iyi miktarda kolayca bulunabilen el emeği var. Böylece Çin, el emeği ile seri ürünler üretiyor ve tüm dünyaya dağıtıyor. Bu sayede ülke genelindeki üretimlerini artırmışlar ve şu anda dünyanın en büyük ihracatçıları arasında sayılmaktadırlar.
Benzer şekilde Hindistan, dünyanın en büyük BT hizmeti ihracatçısı arasında sayılıyor. Hindistan da aynı şeyi, ülkedeki BT yeteneklerini seri üreterek Bilgi Teknolojisi hizmetlerinde yaptı.
Üretim Konseptinin Özellikleri
1. Yüksek Üretim Verimliliği
Bu kavram, üretim işletmelerinde daha yüksek verim elde etmek için standardizasyon, modern teknoloji ve daha yüksek ölçekte üretim kullanılması gerektiğine inanmaktadır.
2. Üretim Odaklı
Bu konseptin ana vurgusu, malların seri üretimi ve satışı üzerinedir.
3. Geniş Dağıtım
Bir ürün kolay ve yaygın olarak erişilebilir olmalıdır. Bu nedenle dağıtım ve satış düzenlemeleri yapılmalıdır.
4. Düşük Fiyat
Bu konsept, müşterilerin fiyatı daha ucuz olan ürünlere ilgi duyduğunu söylüyor. Bu nedenle, daha fazla müşteri kazanmak için ürünün fiyatının düşürülmesi gerekir.
